Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Il Premio Stella Mediastars per il “Primo Classificato nella Sezione Promotions” celebra le campagne promozionali che si distinguono per originalità, creatività e risultati ottenuti. Questo premio riconosce le iniziative promozionali che, attraverso l’uso innovativo di media, canali di comunicazione e tecniche creative, sono riuscite a generare un impatto significativo, stimolando l’interesse e l’azione del pubblico.
I criteri di valutazione includono l’efficacia nella costruzione del messaggio, l’originalità delle soluzioni promozionali, l’integrazione tra i diversi canali di comunicazione e la capacità di raggiungere e coinvolgere efficacemente il target di riferimento. Particolare attenzione è rivolta all’innovazione strategica e creativa, alla coerenza con gli obiettivi di marketing e alla misurabilità dei risultati in termini di aumento della visibilità, engagement e conversioni.
Attraverso questo riconoscimento, Mediastar intende evidenziare l’importanza delle campagne promozionali come strumento chiave per il successo commerciale e la costruzione di relazioni durature con i consumatori. Il vincitore di questa categoria rappresenta l’eccellenza nella comunicazione promozionale, avendo implementato strategie che non solo hanno raggiunto, ma hanno superato gli obiettivi prefissati, stabilendo nuovi benchmark di successo nel campo delle promozioni.
Progetto: The Secret Garden
Utente: APS Holding
Agenzia: Sinfonia Lab
Direzione Creativa: Valeria Matacchieri
Art Direction: Valeria Matacchieri
Copy: Alessandro Bruschi e Michele Rampazzo
Graphic Design: Veronica Zonta Matteo Rosin Beatriz Rocha e Maydee Morales
Casa di Produzione: Akeron Film
L’obiettivo APS Holding, società controllata dal Comune di Padova, ha coinvolto Sinfonialab nel suo progetto di riqualificazione di due parcheggi in disuso, con l’obiettivo di trasformarli in spazi di arte e cultura urbana.
Abbiamo collaborato nella progettazione degli spazi e dell’esperienza fisica, oltre a curare la campagna di comunicazione online e offline per il lancio del progetto. Abbiamo poi supportato nel tempo la narrazione del progetto, documentando gli eventi e le iniziative che sono nate come spin-off, rafforzando così il legame con la comunità e promuovendo Secret Garden come destinazione culturale. Il target Abbiamo puntato sia sugli utenti locali del parcheggio sia sugli amanti della cultura e dell’arte urbana. La comunicazione ha attratto turisti, cittadini e istituzioni culturali, coinvolgendo anche scuole e associazioni.
La meccanica del progetto
La strategia è stata articolata in due fasi. Prima abbiamo promosso il nuovo parcheggio come moderno e sicuro
Quindi l’abbiamo posizionato come spazio culturale. Attraverso i social media, la pagina web dedicata, affissioni, pannelli espositivi, allestimenti durante gli eventi, ne abbiamo raccontato la trasformazione artistica e culturale.
Punti di forza
Innovazione urbana: da parcheggio degradato a spazio d’arte e cultura restituito alla città;
Impatto sulla comunità: oltre 700.000 persone raggiunte tramite i social e molte altre con eventi e visite guidate sold out;
Copertura mediatica: ampia visibilità su giornali, TV e podcast;
Poliedricità: Secret Garden è ora un museo, luogo per eventi, concerti, e ha ispirato il progetto itinerante “Secret Tram”, una campagna contro la violenza sulle donne a bordo di un tram.
The Secret Garden rappresenta un modello di riqualificazione urbana, trasformando un “non luogo” in uno spazio vivace di cultura e innovazione. Un esempio di come l’arte possa dare nuova vita agli spazi pubblici, coinvolgendo cittadini e istituzioni.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
