Il Premio Stella Mediastars per il “Secondo Classificato nella Sezione Advertising Online” celebra le campagne pubblicitarie digitali che hanno dimostrato un’eccezionale capacità di coinvolgere il pubblico, innovare nel campo dell’advertising online e ottenere risultati significativi, posizionandosi subito dietro al primo classificato. Questo riconoscimento è rivolto a quelle iniziative di marketing digitale – dai social media ai banner, dal video advertising al search engine marketing – che si distinguono per creatività, strategia e impatto sul target di riferimento.
I criteri di valutazione si concentrano sull’originalità delle idee, l’efficacia nella comunicazione del messaggio di marca, l’uso innovativo delle piattaforme digitali e la capacità di misurare il successo attraverso metriche concrete. Un’attenzione particolare è rivolta alle campagne che riescono a creare un legame autentico con gli utenti, sfruttando la tecnologia per personalizzare l’esperienza pubblicitaria e aumentare l’engagement.
Questo premio sottolinea l’importanza di adattarsi e innovare nell’ecosistema digitale in continua evoluzione, riconoscendo le campagne che non solo raggiungono ma superano gli obiettivi di marketing, stabilendo nuovi standard di eccellenza nell’advertising online. Il Secondo Classificato in questa categoria rappresenta un’eccellenza nell’advertising digitale, dimostrando come la creatività e l’analisi possano confluire in campagne di successo che lasciano un’impronta duratura.
Progetto: Una storia di famiglia
Utente: Arexons
Agenzia: Mission To Heart
Direzione Creativa: Alessandro Zuccherofino
Copywriter: Mario Palmieri
Senior Art Director: Alessia Carnevale
Senior Art Director: Riccardo Monteleone
Senior Strategist: Sara Della Canfora
Casa Di Produzione: Swolly Studio
Una storia di famiglia
BACKGROUND
Dal 1925, Arexons ha cambiato il modo di prendersi cura dell’auto con i suoi prodotti e, in Italia, ha fatto la storia della manutenzione.
Dopo cent’anni, quella storia è ancora attuale e appartiene a tutti.
IDEA
Racchiudere cent’anni di tradizione e innovazione in pochi secondi, raccontando tante storie in una sola.
Anche se il tempo passa veloce, certe cose rimangono sempre un punto fermo nella vita delle persone.
ESECUZIONE
Una storia di famiglia è uno spot realizzato in time lapse che mostra come cambiano le persone e le cose negli anni, mentre altre restano sempre uguali. La famiglia cresce, si evolve, cambia stile, usi e costumi, e con lei, anche i prodotti Arexons si rinnovano.
Al centro della scena l’unico elementofisso è una Cinquecento rossa d’epoca, mentre tutt’intorno passano 60 anni nell’arco di un minuto.
REGIA E FOTOGRAFIA
Ogni scelta registica e di produzione è stata presa con l’obiettivo di creare uno spot lontano dai codici tradizionali della comunicazione, utilizzandone altri vicini e familiari agli utenti social.
Più clip velocizzate della stessa scena sono state combinate e poi sovrapposte ad una base rallentata, in mododa creare un senso di cambiamento continuo nello spazio e nel tempo.
La tecnica del time lapse non è una scelta estetica, ma di comunicazione, fatta anche per rafforzare l’impatto emotivo sul pubblico e la centralità che Arexons e i suoi prodotti hanno nella vita delle persone, da cent’anni
3.500 euro DI BUDGET MEDIA
477.5 K
DEEP VIDEO VIEWS
3.8 MLN
IMPRESSION
Executive Creative Director Alessandro Zuccherofino è Direttore Creativo di MiTH, agenzia del Gruppo SG Company. Nel suo lavoro parte sempre dalla strategia: capire cosa serve davvero prima ancora di come raccontarlo. Nel corso degli anni ha lavorato su campagne che spaziano dalla comunicazione istituzionale al mondo dei brand, collaborando con realtà come Pubblicità Progresso, ITA – Italian Trade Agency, Zuegg e Balocco. Il suo approccio ha contribuito alla realizzazione di lavori riconosciuti in contesti come ADCI, IKA – Interactive Key Award e MediaStars, mantenendo un equilibrio tra visione ed esecuzione. In MiTH guida un team con cui sviluppa progetti che trasformano le idee in risultati concreti.
