Valsoia

Valsoia Italia
Cenni sulla marca e sul posizionamento
Nel 1990 Lorenzo Sassoli de Bianchi, un giovane neurologo italiano, si rende conto per primo di quanto l’alimentazione vegetale sia importante non solo per il corpo, ma anche per il nostro benessere.
Da questa concezione nasce Valsoia, da oltre 30 anni marca di riferimento del vegetale in Italia e all’estero.
Un ampio assortimento che copre tutti i bisogni dei consumatori: vero gelato italiano, bevande, alternative alla carne, yogurt e tanto altro ancora.
In ambito internazionale l’accelerazione del mercato vegetale, l’ingresso di nuovi player e l’emergere del nuovo target dei flexitariani 18 45 anni (provenienti dal mercato convenzionale), ha portato Valsoia a rivisitare lo stile di comunicazione e il pack system, pur mantenendo comunque il focus sullo storico posizionamento BONTÀ e SALUTE.
Il percorso di rinnovamento verso un’immagine di prodotto più moderna e dalla forte indentità ha successivamente interessato anche il pack system del mercato Italia.

OBIETTIVI DEL RIPOSIZIONAMENTO
Superare il tradizionale approccio funzionale alla comunicazione di marca e di prodotto;
Creare un pack system dal forte impatto visivo e capace di valorizzare la componente di “indulgence” di prodotto, per conquistare anche i consumatori che approcciano il vegetale senza esigenze puramente salutistiche, ma come stile di vita attento;
Studiare una struttura grafica flessibile e adattabile ad ogni base vegetale, che garantisca un’immediata differenziazione di gusto, e che possa essere facilmente estesa a tutte le categorie merceologiche, alternativa vegetale allo yogurt, bevande vegetali, pietanze, gelati, dessert, creme spalmabili….

STRATEGIA CREATIVA
BRAND
La font del logotipo è stata ispessita per un maggiore impatto visivo e resa più morbida per conferire al marchio una personalità più moderna.
Il pittogramma è diventato più iconico ed è stato integrato nella lettera O, acquisendo una maggiore enfasi e centralità nel marchio.
L’impatto del pay-off BONTÀ E SALUTE è stato rafforzato con l’obiettivo di consolidare la centralità della promessa di marca nella narrazione di prodotto.
Il pay-off è accolto da un segno dinamico e moderno, che racconta una storia di freschezza e naturalità.

PACK SYSTEM
La nuova immagine di prodotto è stata studiata per andare oltre il tradizionale approccio funzionale, che ha caratterizzato storicamente la comunicazione di marca e di prodotto.
Il system racconta un nuova storia di bontà e salute attraverso un stile semplice e immediato per conquistare un pubblico più ampio in un contesto di mercato sempre più competitivo.
Il nuovo design è portavoce di uno stile di vita sano, esaltando la componente di gusto soprattutto a livello visuale.
Un’identità visiva distintiva e consumer friendly che rassicura il target storico e attrae nuovi consumatori.
Il nuovo system è coerente e riconoscibile e crea brand block a scaffale, armonizzando l’offerta, pur mantenendo la differenziazione fra le diverse tipologie di prodotto.
PERCHÉ QUESTO PROGETTO DOVREBBE VINCERE:
Identità visiva di rottura rispetto al passato;
Componente d’innovazione e flessibilità del pack system cross category;
Qualità dei visual, per il quale sono stati realizzati i layout di ogni prodotto e coordinato l’intero processo di produzione, dall’illustrazione alla post-produzione.