Progetto: Vimar, Campagna 2023
Utente: Vimar
Agenzia: Quanto Basta
Casa di Produzione: Riccardo Urnato Fotografo
Casa di Postproduzione: Riccardo Urnato Fotografo
Direzione Creativa: Marco Ferro
Concept Design: Andrea Gatto, Sofia Lucchese e Andrew Hutchings
Graphic Design: Andrea Gatto
Quanto Basta si è occupata della campagna pubblicitaria omnichannel, offline e online, per la nuova serie di placche e interruttori LINEA di Vimar SpA e il lancio della nuova gamma di sistemi di sicurezza per la casa e di video-citofonia.
La campagna pubblicitaria, multi-target e multi-soggetto, finalizzata ad aumentare la brand awareness e la riconoscibilità, migliorare il posizionamento, attirare interesse e promuovere la qualità del Made in Italy, si è articolata su tre cluster di personas: consumatore finale; architetto, interior designer, studi di ingegneria/progettazione; elettricisti, grossisti di materiale elettrico, impiantisti. La value proposition è stata definita e diversificata sulla base dei singoli soggetti.
Semplicità del messaggio e impatto fotografico sono stati i driver per trasmettere con immediatezza prodotti complessi e fare cultura della smart home e di impianti di alta qualità.
La linea comunicativa mette al centro la bellezza della semplicità. La scelta visual per le head è ricaduta su tre parole chiave su sfondo bianco, per dare dinamicità e, al contempo, essere riconoscibili e impattanti. La scelta fotografica, invece, vede al centro il prodotto e il trattamento a taglio steso ne esalta i comandi e il design distintivo. Il fascio di luce mette in risalto la forma e rimanda alla funzione primaria del dispositivo.
La scelta del naming al femminile e del pay-off, Linea. L’energia prende forma, è stata condotta in continuità con il pay-off corporate (Vimar. Energia Positiva).
I soggetti-pilota, nero e bianco, fanno da guida agli altri soggetti, sviluppati in coerenza: Casa Smart e i prodotti Sicurezza e Videocitofonia.
La campagna online si è sviluppata su piattaforma web Programmatic, attraverso gif animate che riprendono i concetti visuali della campagna per la stampa. La scelta editoriale, in questo caso, è ricaduta su periodici di arredamento, di architettura e design e testate specialistiche per il settore dell’elettronica e impiantistica, a seconda del target di riferimento. In base al target è stata declinata anche la creatività, seguendo la linea visuale generale.
Dopo la laurea all’Università Luigi Bocconi di Milano, matura una pluriennale esperienza come imprenditore e senior manager in ambito Sales & Marketing all’interno di aziende multinazionali di grandi e medie dimensioni operanti nei settori dell’Automotive, dell’Abbigliamento Sportivo e del Tempo Libero, come Piaggio, Diadora, Invicta, Aprilia.
Nel 2013 fonda la Quanto Basta srl, società di consulenza aziendale per la Pianificazione Strategica e il Marketing, che offre “discontinuità concreta”, il risultato di uno scrupoloso processo metodologico unito a idee creative che sorprendono piacevolmente. A supporto del metodo si aggiunge l’impiego di strumenti digitali innovativi per la crescita della notorietà dei brand clienti di cui la società dispone in esclusiva per l’Italia.
