Zero Contact Brevetti CEA

Brevetti Cea Spa, inclusa da Forbes tra le 500 best performing Italian companies, è riconosciuta a livello mondiale come specialista nell’ispezione di prodotti farmaceutici iniettabili. Operativa dal 1957 vanta oltre 2.000 macchine distribuite in tutto il mondo e un livello tecnologico d’avanguardia in virtuosa accelerazione. LA MACCHINA In risposta ai trend di mercato Brevetti C.E.A. ha concentrato anni di ricerca e sviluppo nell’ultima e più avanzata macchina di ispezione integrata, la BREVETTI K15 DR, realmente prodotta (non solo progettata e realizzata dopo la vendita), definendo ancora una volta nuovi standard in termini di efficienza e performance nell’ispezione di farmaci iniettabili: la macchina raggiunge infatti la straordinaria velocità di oltre 600 siringhe al minuto e vanta un sofisticato sistema di movimentazione one-by-one di ogni singola siringa che assicura l’assenza di contatto e frizioni con enormi vantaggi in termini di sicurezza e performance. Nel cuore della macchina troviamo il modulo di ispezione BREVETTI-INTELLIGENT-VISION, la piattaforma di visione integrata, progettata e realizzata completamente in-house da Brevetti Cea, che grazie a consolidate tecnologie proprietarie unite a strumenti di machine learning a livello software, porta le prestazioni di ispezione della macchina a un livello completamente nuovo. L’OBIETTIVO A Weble, partner dal 2016 per le attività di marketing e comunicazione, è stato affidato l’incarico di generare il principale contenuto di comunicazione per la presentazione della macchina in tutto il mondo, a partire dalle principali exhibition di settore tra cui New York, Mosca e Parigi, con una triplice sfida: raccontare l’avanguardia dell’ispezione rendendola fruibile e comprensibile non solo alle aziende di settore, mostrare e dimostrare le performance della macchina oltre il visibile, proseguire nella proposizione di valore del brand all for safer medicine che grazie al precedente video corporate realizzato da Weble eleva oggi Brevetti Cea a riferimento di settore e avanguardia anche in ambito di comunicazione d’impresa. IL VIDEO Per raggiungere l’obiettivo Weble ha studiato a fondo la macchina e svolto numerosi incontri con il team engineering e marketing dell’Azienda per identificare il concept video più corretto, quindi sceneggiatura, storyboard e le tecniche video compatibili con le fattibilità realizzative e limiti dovuti alla proprietà intellettuali. La soluzione più pratica sarebbe stata di fare ampio uso di render a cui il settore è abituato, a discapito però dei principali obiettivi di comunicazione prefissati. Weble ha invece individuato la strada corretta, benché più complessa, nella realizzazione di un video ibrido composto da riprese video dal dettaglio estremo interne ed esterne alla macchina, con camere appositamente richieste e riprese in super slow motion a oltre 2500 fps per rallentare e rendere fruibile i processi fulminei di ispezione dei medicinali.Per le parti dove la camera non sarebbe potuta arrivare, è stata studiata una ulteriore regìa che, attraverso video render appositamente realizzati, accompagna lo spettatore nel cuore della macchina e si addentra nei dei singoli stadi di ispezione fino a ribaltare la soggettiva e mostrargli il con gli stessi occhi della macchina cosa la macchina realmente vede e come la macchia pensa mostrando in anteprima l’elaborazione software delle immagini, chiudendo così l’intero ciclo di ispezione e l’intero viaggio per lo spettatore. La riproduzione 3d dell’intera macchina e la realizzazione dei video render hanno richiesto mesi di lavoro e una stretta collaborazione tra la regìa dell’ambiente virtuale e gli ingegneri al fine di assicurare una fedele riproduzione di tutti i processi di ispezione e sistemi di movimentazione. Ma la scelta più forte ed emozionante è stata quella di rompere la consuetudine dei video tecnici, freddi, didattici delle macchine, proponendo un video a taglio cinematografico unito a un copywriting narrativo capace di spiegare le tecnologie più complesse attraverso i ritmi e le dinamiche del racconto; e ancora, forti dalla vincente esperienza del primo video corporate in cui Weble e l’Azienda hanno individuato nella voce speaker femminile il voiceover perfetto per la presentazione di un’Azienda così specializzata e di così alto valore, con uguale entusiasmo Weble ha ripetuto la scelta anche per la presentazione della Brevetti K15 DR. Il risultato finale è un progetto di oltre un anno e questo video, che abbiamo l’onore e il piacere di presentarvi in questa edizione di Mediastars.