Giuseppina Sabbarese, Creative Director e partner di Sfera Communication.
Che dire? Che empatia e emozione sono due parole che sentiamo spessissimo oggi, no?
E poi ci portano in un immaginario quasi debole, diciamo così. Invece è fondamentale per il nostro mestiere. Queste sono due parole fondamentali, perché noi parliamo alle persone, e se non siamo in grado di capirle, non riusciamo a comunicare niente a queste persone.
Il famosissimo insight lo troviamo solo con l’empatia e da lì poi dobbiamo toccare le corde emozionali. Così sembra un harmony, no? Perché le corde emozionali, l’empatia, anche il sorriso, e anche la rabbia sono emozioni. Ed è qui che entra in gioco la creatività ed è qui che possiamo inventare. Per cui una metafora, o meglio, più che una metafora, un processo creativo che mi viene in mente è preproduzione, empatia, emozione, invenzione, produzione e postproduzione.
