I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Olio Sasso – Restyling Identità Visiva
Utente: Deoleo Group
Agenzia: Break Design
Direzione Creativa: Alessandro di Bello e Luca Franceschi
Art Direction: Break Design
Olio Sasso nasce in Liguria nel 1860, ed è il primo marchio italiano di olio di oliva in un mercato di produttori artigianali.
Nella sua lunga storia, si è creato una identità unica incentrata su salubrità e leggerezza, presentando il prodotto come un olio dietetico e equilibrato.
Di conseguenza, quello di Olio Sasso è un consumatore attento alla salute, tuttavia la sua età media supera i 60 anni. L’identità visiva risulta infatti rigida e oggi non corrisponde ai canoni attuali di leggerezza e salute.
Il restyling si pone come obiettivo di evolvere l’identità visiva per esprimere al meglio il posizionamento della marca, valorizzare l’aspetto salutistico e comunicare anche a un target relativamente giovane – pur rispettando i tratti storici e distintivi del brand.
L’intervento creativo ha visto innanzitutto spostare in alto il riconoscimento “Marchio Storico”, a sigillo del logo, per una lettura logica degli elementi.
Il logo occupa un’area più grande e appare più moderno, dopo essere stato semplificato.
Lo storico verde della lattina è stato virato verso una tonalità più leggera e naturale, e la stessa scritta Olio Sasso posizionata su una riga unica, con caratteri minuscoli, abbandonando la rigidità del maiuscolo.
Sempre in funzione di una minor rigidità sono state interrotte alcune delle righe che inquadravano il pack e abbellite con decorazioni di foglie di ulivo per una sensazione di leggerezza e salubrità che avvicinano il prodotto alla natura.
Particolare peso è stato dato al claim “Ideale per la tua salute”, a oggi unico nella categoria.
Da ultimo, le informazioni sul retro sono rese come una storia con illustrazioni dal tratto semplice e delicato per ribadire la ritrovata leggerezza della nuova visual identity.
Un Olio Sasso più moderno e elegante con anche un nuovo verde meno scuro per un “re-styling” che risulta “bold” ma in la tradizione di Olio Sasso.
Alessandro Di Bello è nato a Napoli nel 1971. Dopo la maturità, studia grafica presso l’lstituto Superiore di Design di Napoli. È del 1995 il trasferimento a Milano dove ha le prime esperienze presso lo studio dello zio – Bruno Di Bello – artista, esponente della Mec-Art e membro fondatore del Gruppo 58. Alla fine degli anni ‘90 inizia a occuparsi di packaging presso l’agenzia Break di Milano, dove inaugura una lunga carriera, specializzandosi in particolare nel design del brand con un occhio di riguardo al settore wine&spirits. Parallelamente all’attività di designer, ha pubblicato due album e svariati singoli con i LambStonE, rock-band di cui è cantante e autore. È padre di Andrea e Leonardo, con i quali condivide la passione per l’Inter. Quando non lavora e non fa musica, si diletta a cucinare per la famiglia e gli amici. Colleziona vini e liquori di ogni genere.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
