Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Coop – Bevande Vegetali
Utente: Coop Italia
Agenzia: Break Design
Direzione Creativa: Andrea Banfi
Art Direction: Fabiana Nuzzi
Graphic Design: Emanuela Di Lascio, Lucia Gallo e Fausto Vasile
“Non è latte”, ha recentemente detto Alpro, suscitando non poco scalpore nella categoria; Break e Coop hanno preferito la via della chiarezza, chiamando le cose con ciò che sono, anziché ciò che NON sono: Soia, Mandorla, Avena, Nocciola. Ma detto bene, in modo nuovo, diverso, giovane, gioioso, al di fuori di un brand system costrittivo come quello di BeneSì, il mondo dei prodotti funzionali a marchio Coop. Eh sì, perché le bevande vegetali, essendo senza lattosio e spesso (anche se non solo) rivolte alle persone intolleranti o allergiche, dovrebbero essere trattate come prodotti razionali, rassicuranti, specificamente formulati per risolvere un problema e quindi meno imperniati sul gusto il piacere l’appetite appeal. E invece… sempre più consumatori curiosi, esploratori o semplicemente in una fase della loro vita in cui vogliono provare stili alimentari diversi, si stanno convertendo dal latte vaccino ai “diversamente latte”, ovvero alle bevande vegetali. A quel punto diventa una questione di gusto: cocco, avena o mandorla offrono esperienze palatali completamente diverse, ma tutte dissetanti, fresche e interessanti. Perché limitarsi a ciò che NON fanno, quando fanno così tante altre cose belle? La possibilità di cambiare, un gusto diverso ogni giorno, tanta naturalità e leggerezza con garanzie come materie prime 100% italiane, origine biologica, poche calorie, arricchimento di calcio, alto tenore proteico… Ecco quindi un design allegro, positivo, invitante, nient’affatto punitivo e che dice NO alle negative approach ;) Benvenute alle bevande vegetali BeneSì Coop, il benessere che fa splash!
