La Distrazione non si può smaltire

CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE ALLA RACCOLTA DIFFERENZIATA. La grande quantità di rifiuti industriali, risulta dell’attività produttiva interna allo stabilimento Leonardo di Nola, va recuperata per dare una seconda vita ai diversi materiali di scarto. Spesso ciò non può accadere per la disattenzione riscontrata nella differenziazione dei rifiuti. Obiettivo: sensibilizzare. Chi? I lavoratori dipendenti. Un intervento di comunicazione che ha l’obiettivo di sensibilizzare gli operai impiegati nella produzione, a temi di estrema importanza. Quali: sostenibilità ambientale; riqualificazione dei materiali di scarto; attenzione all’economia aziendale. COMUNICAZIONE D’IMPATTO. Le campagne proposte mirano a generare interesse e curiosità tra i dipendenti, ricorrendo a vari registri linguistici, dall’emozionale al provocatorio ed irriverente. Ciò per rappresentare un breaking point rispetto alle comunicazioni istituzionali e alle attività formative proposte fino ad ora che, però, non hanno portato risultati visibili. TONE OF VOICE: emotional – playful. CONCEPT: ATTENZIONE A QUELLO CHE VEDI, ATTENZIONE A QUELLO CHE FAI. Il visual ripropone le macchie d’inchiostro utilizzate da Rorschach in psicanalisi. Su queste si stagliano le inconfondibili sagome di alcuni oggetti utilizzati quotidianamente nello stabilimento Leonardo. La chiarezza dell’headline rimarca l’importanza di un gesto semplice, che può segnare un netto confine tra – parafrasando dei termini tecnici – un comportamento “sano” e uno “patologico”. Al tempo stesso provoca il destinatario che, nonostante sappia distinguere correttamente le sagome disegnate sui bidoni, non riesce a differenziare senza errori.