Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Il premio Special Star per il Soundtrack fa parte delle prestigiose Special Stars assegnate da Mediastars, il riconoscimento tecnico della pubblicità italiana. Le Special Stars sono conferite ai professionisti tecnici che eccellono in specifiche aree di specializzazione all’interno di ogni sezione del premio.
Questi riconoscimenti sono riservati ai talenti che hanno ottenuto i punteggi più alti nelle votazioni tecniche effettuate dalle giurie specializzate. Il premio Special Star per il Soundtrack celebra i migliori tecnici del suono che contribuiscono con la loro maestria alla creazione di colonne sonore eccezionali per campagne pubblicitarie, film promozionali e contenuti multimediali.
Il premio consiste in un prestigioso diploma cartaceo, accompagnato dalla pubblicazione della foto e della biografia del vincitore nell’albo d’oro dei migliori professionisti dell’anno, incluso nell’Annual cartaceo di Mediastars. Questo riconoscimento non solo onora il talento individuale ma rappresenta anche un importante contributo alla carriera, sottolineando l’eccellenza tecnica nel campo della comunicazione pubblicitaria.
Con la Special Star per il Soundtrack, Mediastars continua a promuovere e celebrare la qualità e l’innovazione nel settore della pubblicità italiana.
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: La Terra dei Pomodori
Utente: Cirio Conserve Italia
Agenzia: HUB09
Direzione Creativa: Marco Faccio e Diego Braghin
Art Direction: Franco Racioppo
Copy: Rivisitazione di Marco Faccio su testo di Elio e le Storie Tese
Casa di Produzione: Movie Magic International
Casa di Post Produzione: Movie Magic International
Regia: Marco Santi
Montaggio: Movie Magic International
Color Grading: Movie Magic International
Animazione e Effetti Speciali: Movie Magic International
Colonna Sonora: Elio e le Storie Tese
Interpretazione: Elio e le Storie Tese
BRIEF
IL BRAND
Dal 1856 Cirio è sinonimo di pomodoro 100% italiano di alta qualità, grazie all’esperienza di migliaia di produttori agricoli, che coltivano materie prime selezionate all’interno di una filiera trasparente, certificata e sostenibile.
SITUAZIONE/CONTESTO
Cirio è riconosciuto come brand storico e portatore di valori, ma risulta debole in termini di contemporaneità.
OBIETTIVO di COMUNICAZIONE
In occasione del restyling delle Passate Cirio, che presentano oggi etichette adesive trasparenti per esaltare la trasparenza della filiera, è stato chiesto di rilanciare il brand, innestandolo nel tempo contemporaneo.
TARGET
RA con focus sulla fascia 25-54, famiglie medio-giovani.
INSIGHTS
Il consumatore è oggi attratto da marche/aziende aperte e trasparenti nel loro operato. La visione del prodotto è una delle principali discriminanti nell’acquisto di passate di pomodoro.
BENEFIT
Con Cirio puoi stare “tranquillo” quando cucini.
REASON WHY
Cirio ti dà una passata per ogni occasione: ora le riconosci facilmente perché vedi cosa c’è dentro. La filiera di Cirio è trasparente (e ora è trasparente anche nell’etichetta).
TONE OF VOICE
Empatico, coinvolgente, non “autoreferenziale”, un po’ sorprendente, simpatico e fresco.
PAYOFF:
“Dal 1856, come natura crea”,
EXECUTIONAL GUIDELINES
Ampia visibilità al prodotto e alle sue etichette. Product in use.
LA CREATIVITÀ
Abbiamo scelto un testimonial capace di interpretare seriamente, ma con ironia, tutta la carica positiva del brand e delle Passate, mantenendo il focus su trasparenza, versatilità e gusto:
ELIO E LE STORIE TESE, una band genuina, verace, di qualità… proprio come Cirio!
È nata così La Terra dei Pomodori, una cover che reinterpreta in chiave originale La Terra dei Cachi, di Sanremo 1996.
Nello spot vediamo Elio e le Storie Tese tra i campi di pomodoro e a bordo del trattore per raccontare in modo ironico tutta la trasparenza delle passate e della filiera. Le scene si spostano poi in cucina e a tavola, con un momento finale di allegra convivialità.
E per rendere tutto ancora più inaspettato, un cameo speciale: un “pomodorone”, che rappresenta la smisurata passione di Cirio per il pomodoro.
Nato a Torino il 1° aprile 1963; ha lavorato per importanti marchi come Ferrari, Lavazza, CUPRA, Pasta Garofalo, Cirio e La Molisana. Vincitore di numerosi premi nazionali e internazionali, tra cui un Leone d’oro a Cannes; è stato direttore creativo esecutivo di Armando Testa e fondatore di HUB09. Scrittore di thriller psicologici.
Credo che scrivere la propria bio sia l’esercizio creativo più difficile di sempre: ho visto copywriter stracciare blocknotes, art director lanciare penne grafiche e account in ansia come alla budget review. Da quando ho messo piede in un’agenzia creativa, 22 anni fa, di cose ne ho viste tante, ma la passione è rimasta la stessa. Un amore nato ancora prima, sentendo in TV “Velatissimo! E vai fuori di gamba!”. Ebbene sì, Jerry Calà e uno slogan demenziale hanno segnato tutto il mio percorso professionale. Ma ancora di più lo ha fatto Marco Faccio, il founder di HUB09, l’agenzia che mi ha permesso di crescere e di lavorare a progetti pazzeschi, proprio come lo spot Cirio.
