Progetto: Linea ELDORADA di Amica Chips
Utente: Amica Chips
Agenzia: The Optimist
Direzione Creativa: Aldo Pugnetti
Graphic Design: Alessio Maffei
Elaborazione Digitale: Pietro Cavera
L’Italia è il Paese dell’aperitivo e dove c’è un aperitivo ci sono sempre le patatine. Un mercato enorme che si sta premiumizzando e animato da una naturale propensione per la novità.
La necessità di essere percepiti come contemporanei ha accelerato l’evoluzione del packaging della categoria, che deve essere impattante ma soprattutto forte di una identità di marca definita.
Per il redesign 2024 della linea premium Eldorada, Amica Chips ha creato un pitch fra le principali agenzie di packaging design vinto da The Optimist con un concept semplice e diretto: Eldorada, L’ Amica d’oro.
Elemento fondante del packaging design è stata la scelta di riprendere il codice colore della marca, il blu, reinterpretato da una vernice matte per un effetto soft touch, con il claim evidenziato in oro.
Le patatine vengono rappresentate all’interno di un cartoccio che riprende lo stilema estetico dello street food. Il packaging appare molto pulito, con in evidenza il logo “Confezione Amica con plastica al 30% da risorse riciclate”.
Il retro, con una narrazione molto estesa, riprende i plus di prodotto: 30% di grassi in meno, patate selezionate della migliore qualità, frittura a bassa temperatura, elevato spessore.
L’impatto sul mercato è stato notevole, le otto varianti di gusto creano una potente presenza blu e oro sugli scaffali, creando vere e proprie “isole” percettive, spazi che sono. diventati rapidamente vuoti :-).
The Optimist nasce nel 2013, giovane di molti anni d’esperienza.
È il progetto di quattro professionisti di branding e comunicazione nella piena maturità professionale, uniti dal desiderio di lavorare bene insieme, guadagnando il giusto e possibilmente divertendosi. Quattro professionalità e personalità profondamente diverse, che è il segreto per generare un output mai scontato ed omologato.
Un mix di formazioni, visioni e culture: una account, un uomo di contatto, un direttore di produzione, un direttore creativo.
Un’agenzia orgogliosamente indipendente, agile e veloce, italiana nel gusto ma con uno standard internazionale.
Organizzata orizzontalmente, con la presenza di almeno uno dei soci su qualunque progetto, anche il più piccolo, e con una volontà di crescere organicamente alla richiesta di servizi e funzioni da parte dei clienti.
Milanese di nascita, cresciuta in una famiglia di “artistoidi” sono sempre stata affascinata dal mondo del disegno e dell’arte. La mia passione mi ha portato a frequentare da prima il Liceo Artistico e poi frequentare la Scuola Superiore d’arte al Castello Sforzesco a Milano.
Inizio a lavorare nei primi anni ’90 come graphic designer in una piccola agenzia specializzata in packaging dove scopro la passione per scatoline, scatole e scatoloni. Dal ‘93 la mia esperienza si amplia lavorando in grandi agenzie di Advertising mantenendo però sempre una forte passione e attenzione per la grafica e il packaging. Un lungo percorso all’insegna della creatività e strategia per l’identità di marca.
Dopo tanti anni in The Optimist come designer per importanti brand l’entusiasmo e la passione non mi ha mai abbandonato. Le sfide e le soddisfazioni sono sempre dietro l’angolo!
Basta essere ottimisti!
