Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Amaro Lucano
Utente: Lucano 1894 Gruppo Lucano
Agenzia: Artefice
Direzione Creativa: Tiziano Saitta
Graphic Design: Luca Uliana
Elaborazione Digitale AI: Luca Uliana
Account Director: Giuseppe Bellucci
La nuova Brand Identity di Amaro Lucano: la Pacchiana si rinnova per parlare ai Millennial.
Amaro Lucano rinnova posizionamento e immagine per conquistare le nuove generazioni di consumatori. Il brand storico lucano, noto per il suo legame con la tradizione e per la figura femminile della Pacchiana presente sull’etichetta dal 1894, presenta oggi un progetto di rebranding che unisce heritage e contemporaneità.
Il progetto segna una svolta strategica per la marca. Partendo dal brand repositioning e dal nuovo brand manifesto, la realizzazione della nuova Brand Identity ridefinisce l’identità di marca e il packaging system. Elemento centrale del lavoro è la reinterpretazione della Pacchiana, ora più moderna, emancipata e consapevole: un simbolo che evolve con un linguaggio più contemporaneo, mantenendo però il legame con le origini e con i valori di italianità e autenticità. Un design capace di valorizzare l’unicità di Lucano come primo amaro con una figura femminile protagonista, e di interpretare il desiderio di rinnovamento emerso dalle ricerche condotte da NielsenIQ e BVA Doxa.
Il nuovo packaging system e il restyling del logo creano un linguaggio visivo più distintivo, coerente e rilevante per le aspettative dei consumatori più giovani.
Un progetto ambizioso che vuole restituire forza e identità a un’icona che fa parte della cultura italiana. Il nuovo Amaro Lucano unisce tradizione e modernità, restituendo alla Pacchiana lo sguardo delle nuove generazioni.
Da oltre 25 anni muovo idee tra brand, materiali e persone, cercando equilibrio tra estetica, funzione e impatto, con una crescente attenzione alla sostenibilità. Ho collaborato con brand come Coca-Cola, Ferrero, Sky, Danone e Bauli, progettando identità, prodotti ed esperienze che uniscono strategia e bellezza. Oggi affianco aziende, alunni e realtà emergenti nel dare forma a idee capaci di durare e fare la differenza.
Credo nella bellezza dei prodotti che rispettano chi li sceglie, nella genuina follia, nei cicli della natura e nelle idee che sanno trasformare.
