I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Poster Siamo tutt* Margherita IED
Utente: IED Milano
Agenzia: Pe.pe agency
Direzione Creativa: Federica Gianola
Art Direction: Giulia Boschi
Copy: Marco Bellinzona
Illustrazione: Giulia Boschi
Elaborazione Digitale delle immagini: Giulia Boschi
OBIETTIVO
IED Milano vuole aprire una discussione con i giovani sul tema della violenza di genere, in modo ingaggiante e non convenzionale, in occasione del mese contro la violenza sulle donne.
TARGET
Gli studenti, ma più in generale tutta la GenZ e un target diffuso sulla città metropolitana di Milano.
L’IDEA CREATIVA
L’insight di partenza è il significato figurato della parola pizza, che nell’italiano colloquiale di alcune regioni indica anche: lo schiaffo. Nasce così un parallelismo visivo e diretto, per ricordare che la violenza sulle donne non è una statistica da digerire, ma una realtà da cambiare con il giusto impasto, l’educazione. Sì, il cambiamento può davvero lievitare, se ci affidiamo agli ingredienti migliori: i giovani di oggi. Tutti, perché di violenza sulle donne non devono parlare sempre e solo le donne – ecco perché la scelta di usare, nell’headline siamo tutt con l’asterisco, l’asterisco, tipico del linguaggio inclusivo no gender.
LA CAMPAGNA
Il risultato è una campagna integrata, articolata in diversi flight e veicolata su diversi touchpoint, che ha avuto il suo culmine nella Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, il 25 novembre, con un evento benefico organizzato in collaborazione con Alice Pizza.
La fase teasing ha visto tutte le sedi di IED Milano tappezzate di manifesti in cui ogni fetta rappresenta una percentuale, ogni timer un tempo d’attesa, ogni menu una scelta che non dovrebbe esistere. Una multi-soggetto per tradurre in immagini immediate e dai toni leggeri un contenuto drammatico, per arrivare dritti alle coscienze. Call to action chiare: Cambiamo trancio, ora. Cambiamo ritmo, ora. Cambiamo piatto, ora. E l’invito a partecipare all’evento.
Tutto ripreso anche da una pianificazione social gestita in collab tra i profili di IED Milano e Alice Pizza Italia e da una forte attività pr, con l’invio ai giornalisti di press kit fisici consegnati all’interno di uno speciale packaging: il cartone della pizza branded Siamo tutt con l’asterisco Margherita.
Durante l’evento, un live talk per parlare del tema con la speaker radiofonica e creator Annie Mazzola, la presentazione del podcast Margherita, realizzato proprio con gli studenti di IED, e una pizza condivisa, offerta da Alice Pizza, per continuare il dibattito in un contesto sano e conviviale e stimolare tutti a contribuire con una donazione in favore delle iniziative di Fondazione Libellula, tra cui laboratori di empowerment femminile, sportelli di supporto psicologico, percorsi di potenziamento educativo per ragazzi.
BUDGET:
Una campagna sfidante anche in termini di budget, realizzata con soli 5k i costi vivi e nessuna spinta media.
