I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Il Premio Stella Mediastars per il “Primo Classificato nella Sezione Packaging Design” premia l’eccellenza nel design di packaging che combina in modo innovativo estetica, funzionalità e sostenibilità. Questa categoria riconosce le soluzioni di packaging che non solo catturano l’attenzione e comunicano efficacemente il valore del prodotto, ma lo fanno anche con un occhio attento all’impatto ambientale e alla responsabilità sociale.
I criteri di valutazione includono l’originalità e l’attrattiva visiva del design, l’efficacia nella comunicazione del brand e delle caratteristiche del prodotto, l’innovazione nell’uso dei materiali e delle tecniche di produzione, e l’impegno verso pratiche sostenibili e di riduzione dell’impronta ecologica. Un’attenzione particolare viene data alla capacità del packaging di migliorare l’esperienza del consumatore e di favorire un consumo più consapevole e rispettoso dell’ambiente.
Con questo premio, il Premio Mediastar intende sottolineare l’importanza del packaging come punto di incontro tra il brand e il consumatore, un elemento chiave nella decisione di acquisto e un potente strumento di comunicazione del valore e dell’impegno aziendale verso la sostenibilità. Il vincitore di questa categoria si distingue per aver saputo coniugare con maestria bellezza, innovazione e responsabilità, stabilendo nuovi standard di eccellenza nel design di packaging.
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Nuovi pack per Chiostro di Saronno
Utente: Paolo Lazzaroni & Figli
Agenzia: TooBlu (Gruppo Blureflex)
Direzione Creativa: Marco Gadia
Design grafico: Valerio Tizzi e Stefano Borella
Chiostro di Saronno Specialità
Design dei nuovi packaging della linea di biscotti e amaretti per i canali speciali
Cenni sulla marca e il posizionamento
Un viaggio nella nostra tradizione La Paolo Lazzaroni e Figli ha sede a Saronno ed è di proprietà della famiglia Lazzaroni. Da otto generazioni, questa dinastia di imprenditori ha saputo innovare nel rispetto delle proprie radici, costruendo un’eredità fatta di passione, qualità e riconoscibilità a livello internazionale. Con i marchi Lazzaroni e Chiostro di Saronno, l’azienda porta nel mondo il gusto autentico delle tradizioni tramandate e custodite con cura all’interno della famiglia.
Tra tradizione liquoristica e rinascita dolciaria Nel 1984, dopo la cessione del ramo biscotti a una multinazionale americana, Paolo Lazzaroni mantenne la Paolo Lazzaroni & Figli, concentrandosi sulla produzione di liquori e specialità dolciarie. Tra questi, continuò a valorizzare l’Amaretto Lazzaroni 1851 e rilanciò anche il marchio dolciario Chiostro di Saronno. Nei primi anni ’90 costruì l’attuale stabilimento a Saronno, segnando una nuova fase di crescita e consolidamento.
Una tradizione di famiglia Oggi l’azienda è guidata da Paolo e Luca Lazzaroni, settima e ottava generazione di una famiglia che da sempre opera nel settore alimentare italiano di alta qualità, portando avanti una impronta imprenditoriale fondata su passione, eccellenza e continuità.
Gli obiettivi assegnati
Creare i nuovi e lussuosi packaging per le linee di biscotti e amaretti del marchio rivolte a canali speciali.
Target
Queste linee sono state realizzate per rispondere alla domanda degli acquirenti principalmente del settore travel: duty free, servizi di ristorazione autostradale e altri punti vendita particolari.
Intervento creativo
L’iconico chiostro francescano della sede aziendale di Saronno, carico di storia e simbolo indissociabile del marchio, è l’ispirazione per questi packaging. Sono state sviluppate due route creative per mettere in parallelo tradizione e modernità, l’onirico e il tangibile.
La prima interpreta il chiostro come un luogo metafisico per eccellenza, sospeso tra la dimensione terrena e quella divina, tra il tempo cronologico e l’eternità. È da questo punto di vista che vengono osservati gli astri. Il packaging si presenta in una versione eterea e sognante, ambientata tra il cielo e i pianeti, al di là delle nuvole e della realtà.
La seconda versione mette in risalto uno sguardo prospettico del chiostro di Saronno. L’architettura classica è valorizzata dall’angolazione e dai colori luminosi degli archi, che conferiscono profondità e volume. Il lettering utilizzato per evidenziare la specialità Chiostro, con le estremità arrotondate, richiama l’arco a tutto sesto dei portici. In sintesi, un ambiente storico diventa contemporaneo.
I pay-off Specialità del Chiostro e Piaceri senza tempo sottolineano la qualità dei prodotti.
Dotati di maniglia, gli eleganti packaging in formato verticale e squadrato, impreziositi da raffinate lavorazioni, diventano un invito all’acquisto senza indugio: oggetti da tenere in bella vista e ai quali concedere una seconda vita dopo aver gustato i deliziosi contenuti.
Tecniche utilizzate
Litografia, stampa a rilievo, vernice matt a zone e metallizzato a zone.
Risultati ottenuti.
Il progetto è stato realizzato nel 2025 ed è in fase di lancio.
