Intimissimi. Ironing how (not) to

Progetto: Intimissimi IUMAN Ironing: how not to
Con No Stiro abbiamo firmato una delle due campagne digital globali realizzate per Intimissimi Uomo, brand del gruppo Oniverse.
L’obiettivo era valorizzare in modo fresco e distintivo una delle collezioni di punta del brand, raccontando la promessa di comfort e praticità attraverso un linguaggio ironico, visivo e contemporaneo. Il brief chiedeva di reinterpretare i codici della comunicazione maschile, mantenendo la leggerezza tipica del tono Intimissimi Uomo ma con un’idea di storytelling più esperienziale.
Abbiamo scelto di lavorare sulla logica del cortocircuito creativo: ribaltare i canoni dei video tutorial formato amatissimo dal target per raccontare in modo inaspettato la semplicità di un capo che non si stira mai. Da questa intuizione nasce una campagna che unisce ironia e realismo quotidiano: un video hero che mette in scena, con ritmo e sarcasmo, il gesto superfluo di stirare una camicia No Stiro, enfatizzando la sua funzionalità attraverso il contrasto narrativo.
Il tono è immediato, leggero, riconoscibile perfettamente allineato all’identità del brand e alla sua capacità di parlare di performance con spontaneità.
Abbiamo seguito il progetto in tutte le sue fasi: dallo sviluppo del concept alla direzione creativa, fino alla produzione video e fotografica. Oltre al film principale, abbiamo realizzato una serie di pillole social e asset multiformato pensati per adattarsi ai diversi canali digitali del brand, mantenendo coerenza visiva e tono ironico su ogni touchpoint.
Con No Stiro abbiamo trasformato un benefit tecnico in un’idea creativa semplice ma memorabile, capace di connettere il prodotto al lifestyle del target maschile globale.
Una campagna che dimostra come anche la funzionalità possa diventare racconto, se interpretata con ritmo, leggerezza e un pizzico di autoironia.