Movember

Scenario e sfida creativa
L’obiettivo è stato contestualizzare il movimento globale Movember nel territorio forlivese. L’iniziativa, promossa dalla squadra amatoriale CCCB CiCCioni con la Barba, è stata trasformata in un progetto identitario per sensibilizzare alla prevenzione oncologica maschile e alla salute mentale, temi spesso tabù, raccogliendo fondi per l’Istituto Oncologico Romagnolo. La sfida è stata incoraggiare gli uomini a prendersi cura di sé a 360 gradi, unendo ironia, estetica e impegno civile.
Strategia e visual identity
Al nome originale è stato affiancato il payoff A novembre il baffo ti dona, giocando sul doppio senso estetico ed etico del dono. L’identità visiva ha rotto gli schemi tradizionali della salute maschile accostando il fucsia istituzionale IOR a un giallo vibrante per garantire massima memorabilità e una personalità dirompente su ogni mezzo.
Meccanica operativa
La promozione si è snodata attraverso un ecosistema integrato:
Social e Ambassador Strategy: Piano editoriale per i canali CCCB e coordinamento di un network di ambassador e influencer per normalizzare il dialogo sulla salute maschile e garantire copertura organica.
Content Creation: Adattamento e post-produzione dei video dei partner per uniformarli al linguaggio visivo della campagna e garantire ritmo allo storytelling digitale.
Retail Activation: Supporto strategico e comunicativo a oltre 15 partner nella creazione di prodotti e servizi limited edition per trasformare ogni vendita in un atto di beneficenza monitorabile.
Digital e BTL: Personalizzazione della landing page di raccolta fondi e integrazione tramite QR Code su tutti i materiali. Gestione di kit per gli esercenti e attivazione dei baffi magenta gadget IOR come touchpoint informativi collegati a una Guida di Prevenzione tecnica.
Eventi: Brandizzazione di incontri divulgativi per abbattere le barriere tra medico e paziente in contesti quotidiani.
Risultati
L’edizione 2024 ha raccolto circa 5.000 euro coinvolgendo 15 esercenti. La validità del format è confermata dalla crescita 2025: 45 attività, 37 partner e una raccolta fondi finale di 8.229,75 euro. I risultati digitali 530.000 visualizzazioni e 111.230 account raggiunti testimoniano un impatto sociale concreto e duraturo.