Aia Stare a casa is the new uscire

La linea Elaborati Panati Cotti e Non di AIA può contare su diversi prodotti amati dalle famiglie italiane, da grandi e piccini, e ha la necessità di raccontarsi anche sui social, potendo contare su alcuni prodotti più pop e altri più basici. La sfida era dare a tutti i prodotti un contesto in cui sviluppare una conversazione e accompagnare il target di riferimento, che era individuato nei giovani presenti sui social. Uno studio del target ha rivelato che una delle tendenze più discusse delle nuove generazioni è preferire il divano, il binge watching delle serie tv e il consumo di cibo pop all’uscire con gli amici in luoghi pubblici di ritrovo, un po’ per scherzare su una vecchiaia precoce, un po’ per un reale cambio delle dinamiche sociali portate dagli smartphone e i social network. La strategia della campagna Stare a casa is the new uscire, che prende il naming da un refrain fra i più diffusi per definire la tematica, è stata quella di far lanciare a un influencer come Emanuele Ferrari (@_emilife), rilevante e consistente per il target e la tematica, un invito a iscriversi a un gruppo privato su Facebook per parlare dell’argomento Stare a casa. Lo scopo era popolare il gruppo privato, sviluppare la conversazione e organizzare poi delle cene in casa con l’influencer presente, per stare assieme e consumare i prodotti della linea Elaborati Panati. L’iniziativa ha avuto un successo travolgente, al punto da far nascere altre cene spontanee tramite il gruppo Facebook. La Linea Elaborati Panati, tramite questa campagna, è diventata ambassador di un nuovo modo di vivere la socialità, ritirato ma iperconnesso, nato dall’online ma sfociato in amicizie reali, integrata in tutti i canali, e capendo profondamente il mondo e le dinamiche del target di riferimento. La campagna è stata realizzata nel 2019 e ogni riferimento allo stare a casa è indipendente dall’emergenza sanitaria e dal conseguente lockdown di quest’anno.