I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Il Premio Stella Mediastars per il “Secondo Classificato nella Sezione Promotions” riconosce le campagne promozionali che, per la loro notevole creatività e impatto, si sono piazzate subito dopo il primo classificato. Questo premio valorizza le iniziative promozionali che hanno saputo distinguersi attraverso un approccio innovativo, capacità di coinvolgimento del target e realizzazione di risultati significativi nel contesto di mercato di riferimento.
I criteri di selezione comprendono l’originalità dell’idea promozionale, l’efficacia nel raggiungere e superare gli obiettivi prefissati, l’utilizzo creativo dei media e delle tecnologie disponibili, nonché l’abilità nell’incoraggiare la partecipazione attiva del pubblico e nel creare esperienze memorabili per i consumatori.
Con questo riconoscimento, il Premio Mediastar intende mettere in luce l’importanza delle strategie promozionali ben concepite e attuate, che contribuiscono in modo critico al successo commerciale dei brand e alla loro capacità di stabilire connessioni durature con il pubblico. Il secondo classificato in questa categoria dimostra un eccellente livello di competenza nel creare campagne promozionali che non solo attirano l’attenzione, ma generano anche engagement e fedeltà tra i consumatori.
Progetto: Galbanino – AttraversaTAM
Utente: Galbani
Direzione Creativa: Galbani e @unterroneamilano
Il progetto “AttraversaTAM” nasce da un’iniziativa dell’influencer Stefano Maiolica (“Unterroneamilano”) per aiutare concretamente i fuori sede nel periodo natalizio a rientrare a casa dalle proprie famiglie dal Nord al Sud. Viaggio che molte persone (6.000 candidature ricevute) non si potevano permettere dato l’elevato costo dei biglietti. Con AttraversaTAM il 22 dicembre abbiamo portato gratuitamente più di 120 fuori sede al Sud grazie a 2 autobus solidali. Nel difficile contesto 2022 (inflazione, rincari), Galbanino e Galbanetto, brand da sempre molto radicati al Sud, hanno deciso di supportare l’iniziativa per stare vicino ai propri consumatori, costruendo insieme a Unterroreamilano (alias TAM) un progetto che aiutasse i fuori sede a festeggiare il Natale assieme alla propria famiglia. Per essere sempre più vicini alle persone di tutto il Sud, abbiamo realizzato 2 bus con destinazioni e tappe differenti: il bus brandizzato Galbanino con destinazione Catania e il bus Galbanetto con destinazione Lecce. Lavorando in sinergia con il TAM e le agenzie creative, abbiamo ideato una vestizione integrale dei 2 bus, che raccontava l’attività e la comunicava direttamente ai consumatori sulle strade italiane in giornate di traffico intenso pre-festivo. L’attività prevedeva poi una serie di attivazioni che gravitavano intorno ai 2 bus nel giorno del viaggio: un evento alla partenza alla Stazione Centrale di Milano con l’esibizione di artisti al Galbanino Stage (totem con amplificatore), gadget e kit viaggio per i partecipanti, un concerto live e altre attivazioni sui bus, un’attività di charity, il “Pacco da Su” con cui abbiamo donato giocattoli ai bambini dell’associazione Gammazita di Catania che opera nelle zone meno agiate della città. Oltre a questo, anche un forte piano di comunicazione Social e TV, con il coinvolgimento dei Social di Galbani e dei Social di un partner importante, il Corriere, adv sull’inserto del Corriere Buone Notizie e un monografico di 10 minuti in onda su La7 nella rubrica Like per raccontare il viaggio. A testimoniare l’ottima riuscita e la bontà dell’iniziativa, degli ottimi risultati media che sia lato Galbani che Corriere ci hanno mostrato anche degli elevati livelli di VTR del video da 1 minuto veicolato con una campagna digital, segno di apprezzamento del contenuto dell’attività.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
