Autoguidovie – Campagna Autisti

Autoguidovie, azienda italiana fondata nel 1908, è leader nel trasporto su gomma in diverse regioni, con servizi autobus urbani ed extra-urbani. La fase di ricerca di nuovi conducenti, naturalmente, rappresenta uno dei punti cruciali del settore, nonché una sfida in termini di comunicazione.
Mustard si è occupata della campagna di comunicazione di recruiting, partendo da una fase preliminare di intervista del personale autisti (per conoscere e intercettare i punti di interesse del target), fino alla formulazione del concept e della creatività.
La campagna omni-canale ha voluto dare assoluta centralità alle persone, sfuggendo dai cliché pubblicitari degli autisti fotografati a braccia conserte davanti al loro veicolo. Abbiamo voluto adottare il punto di vista degli autisti – letteralmente – con una call to action rivolta direttamente a loro e con una segnalazione degli effettivi plus dell’offerta di lavoro.
La campagna è stata declinata in diversi formati, dalle locandine alle pensiline, dagli autobus ai monitor delle sale di attesa, passando anche dal web.