Bologna città 30 – Più spazio alle persone

Il “brand” Bologna Città 30

Il 1° luglio 2023 Bologna è diventata la prima grande Città 30 in Italia. Si tratta di un nuovo concetto di città, che mette al centro la salute delle persone e punta ad azzerare le morti in strada.
Bologna Città 30 si trasforma per diventare più silenziosa, equa, spaziosa, con strade sicure e inclusive, nove aree verdi e pedonali, piste ciclabili.

Obiettivi
• Sensibilizzare e informare la cittadinanza sul concetto di città 30, sfatando i pregiudizi e fornendo gli strumenti per apprezzare un nuovo ambiente urbano.
• Creare una reputazione positiva della città 30 e della città delle persone in generale.
• Incoraggiare e accompagnare le persone in un cambio di comportamenti.

Target
Tutta la cittadinanza con diverse priorità, a partire dai primi beneficiari e cioè persone che si spostano a piedi e in bici, famiglie con bambini, anziani, persone con disabilità.

Brand identity
La progettazione della brand identity si è focalizzata sull’immediatezza e la pluralità delle target personas. Da qui l’ideazione di un logo dinamico in grado di visualizzare i tanti valori positivi della Città 30 attraverso un sistema di icone facilmente riconoscibili e una palette di colori che esprimono solarità, rassicurazione, calma, felicità, energia.
Il percorso comunicativo ha previsto tre campagne multisoggetto costruite attorno al visual brand: il pre-lancio teaser per stimolare un primo livello di interesse; una seconda fase centrata sui principali cambiamenti in positivo; la terza fase (2024) con il coinvolgimento diretto delle cittadine/i.
Il tono di voce è sempre positivo, informale e si affida a un design dalle sfumature pop per aprire un dialogo con l’intera comunità bolognese.

Punti di forza
L’identità di Bologna Città 30 è facile, immediata e pluralista. Grazie alla sua scalabilità e riconoscibilità ha guidato un consistente mix di attività, tra cui sito web, social network, affissioni, flyer, gadget, cantieri, outdoor, eventi di prossimità, ecc.