Finalisti: Caffè Mauro – Emozione Mediterranea

Caffè Mauro – Emozione Mediterranea

Premi

Nomination in Short List

Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.

Mostra

Special Star per la Direzione Creativa

Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.

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Credits

Progetto: Caffè Mauro – Emozione Mediterranea
Utente: Caffè Mauro
Agenzia: Absoluta
Direzione Creativa: Francesca Luppi e Francesco Pedrazzini
Graphic Design: Ioanna Koman
Elaborazione Digitale: Ioanna Koman

Descrizione

Obiettivi del progetto
Il progetto ha mirato a riposizionare il brand Caffè Mauro, esaltandone l’identità mediterranea attraverso un design innovativo e dirompente. L’obiettivo principale è stato quello di tradurre i valori della mediterraneità in una veste grafica distintiva che trasmettesse solarità, convivialità e calore, rafforzando il posizionamento del marchio.

Target
Il progetto si rivolge a un pubblico ampio: dai consumatori abituali di Caffè Mauro che apprezzano la qualità e la tradizione, ai consumatori moderni attratti da un design accattivante, fino ai professionisti del settore che cercano un prodotto dal forte valore simbolico e identitario.

Meccanica del progetto
Il packaging è stato realizzato attraverso uno stile illustrativo proprietario, con illustrazioni dedicate a ogni referenza. La palette cromatica vivace e non convenzionale evoca la ricchezza culturale e paesaggistica del Mediterraneo. Ogni confezione fornisce informazioni chiare sulla miscela e sull’intensità, facilitando la scelta del consumatore e aumentando l’impatto visivo sullo scaffale.

Punti di forza
• Identità visiva unica: il nuovo packaging rompe gli schemi tradizionali, introducendo un design che cattura immediatamente l’attenzione.
• Richiamo culturale: la mediterraneità diventa il cuore del messaggio, richiamando valori universalmente apprezzati come accoglienza, convivialità e solarità.
• Valorizzazione del prodotto: l’estetica moderna e raffinata comunica l’alta qualità delle miscele, rafforzando il legame emotivo con il brand.
• Efficacia sul punto vendita: grazie al design audace e distintivo, il packaging stimola la curiosità del consumatore, incrementando la rotazione a scaffale.

Con questo progetto, Caffè Mauro si posiziona come ambasciatore della “Mediterranean Way of Life”, portando ovunque il calore e le emozioni della cultura mediterranea. Essendo Caffè Mauro un marchio storico calabrese, il nuovo packaging è stato inizialmente lanciato in Calabria che è stata identificata come area test. Il mercato del caffè a valore è cresciuto (estate 2023 vs estate 2024) del 16.2%. Con il nuovo packaging, Caffè Mauro è invece cresciuto del 45.8%*. Crescita a volume del mercato: + 2.3 %. Crescita di Caffè Mauro: + 33%*. Il formato cialde ha registrato una crescita sorprendente del 236% a valore e del 60% a volume*. (*) Secondo le rilevazioni NielsenIQ Retail

16°

Posizione

XXIX Edizione

2025

Ha partecipato in

AREA

Corporate Pack e Promo

SEZIONE

Packaging design

CATEGORIA

Serie coordinata

Agenzia

Absoluta

Siamo un’agenzia strategico creativa fortemente specializzata nel brand building, che opera con un modello di business consulenziale e con un metodo proprietario. Ci occupiamo di posizionare e rifocalizzare i brand e costruiamo valori di marca durevoli e rilevanti attraverso progetti di comunicazion...