Finalisti: Campagna COMIECO sulla corretta raccolta differenziata dei cartoni per bevande e alimenti

Campagna COMIECO sulla corretta raccolta differenziata dei cartoni per bevande e alimenti

Premi

Primo Classificato No Profit

I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.

Mostra

Special Star per la Direzione Creativa

Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.

Mostra

Credits

Progetto: Campagna COMIECO sulla corretta raccolta differenziata dei cartoni per bevande e alimenti
Utente: COMIECO Consorzio Nazionale per il recupero ed il riciclo degli imballaggi a base Cellulosica
Agenzia: Sottosopra Comunicazione Bike Friendly
Casa di Produzione: MILK Studios
Direzione Creativa: Elena Milazzo
Copy: Elena Milazzo
Colonna Sonora: “A spasso con Joe” di Pietro Milanesi
Editing: MILK Studios
Artistic Consultant: Anna Martella MILK Studios
Interpretazione: Elena Fiorenza e Massimo Triggiani

Descrizione

Scenario
E tu dove lo metti il cartone del latte? O del succo di frutta, della panna, ecc.? Watson abbiamo un problema: c’è una grande confusione su dove conferire i Tetra Pak. Ancora troppe persone non fanno adeguatamente la raccolta differenziata dei poliaccoppiati e, nel dubbio, li buttano nell’indifferenziata. I motivi sono prevalentemente due: non sanno che sono completamente riciclabili e non sanno dove gettarli perché sono difficilmente associabili alla carta o alla plastica, essendo composti da più materiali.
Se a questo si aggiunge che i poliaccoppiati non si conferiscono in raccolta differenziata dappertutto nello stesso modo, diventa tutto più difficile. Addio campagna di comunicazione nazionale e univoca, nella maggior parte dei Comuni i Tetra Pak vanno nella carta, in altri nel multimateriale.

Obiettivo
Nasce da questo scenario l’esigenza di Comieco, il Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica, di aumentare il numero di poliaccoppiati raccolti correttamente per poi essere riciclati.

Il concept
L’idea creativa si basa su una scena di vita quotidiana (di coppia) con un approccio che sfrutta il tono ironico e un ritmo incalzante per catturare l’attenzione e rendere il messaggio più incisivo.
Lo spot radio è la declinazione ironica della campagna di comunicazione localizzata sul territorio nazionale “NELLA CARTAAAAA???” e “NELLA PLASTICAAAAA???”

Struttura dello Spot
• Tone of Voice: informale, ironico e coinvolgente. • Personaggi: una donna esasperata e il suo compagno disorientato.
• Dialogo: l’esasperazione crescente della protagonista rafforzano il concetto che la raccolta differenziata è un’azione semplice da compiere.
• Call to Action: chiara e diretta, con il messaggio di Comieco che garantisce l’affidabilità dell’informazione.

La diffusione
Lo spot è stato pianificato nel corso dell’anno in varie aree del territorio nazionale.

La campagna oltre allo spot radio, è stata articolata su vari mezzi, dall’advertising all’outdoor e ai social:
• Spot radio
• ADV stampa
• OOH medi e maxi formati
• OOH DOOH
• OOH Dinamica
• OOH GDO
• Arredo Urbano
• Digital (Lanner TV, web)

5°

Posizione

XXIX Edizione

2025

Ha partecipato in

AREA

Audio e video

SEZIONE

Radio

CATEGORIA

No Profit

Agenzia

Sottosopra Comunicazione Bike Friendly

Sottosopra è prima di tutto un modo di essere. Sottosopra è però anche un'agenzia di comunicazione bike friendly di Milano, con un logo che la dice lunga sulla quadratura delle nostre campagne online e offline: per ogni progetto di comunicazione ci caliamo nei panni dei clienti, creiamo un groviglio...