OBIETTIVO
Guidare un marchio storico italiano, riconosciuto a livello internazionale, attraverso un progetto di rebranding multichannel: dall’ideazione del concept alla creazione di un nuovo storytelling di marca, fino alla realizzazione della piattaforma web, con la gestione dei canali social e campagne targetizzate di prodotto.
TARGET
B2B, B2C – leisure
MECCANICA E PUNTI DI FORZA
Modiano è un marchio storico italiano e tra i principali produttori di carte da gioco del settore.
Un’eccellenza del made in Italy riconosciuta a livello internazionale, con l’esigenza di delineare e ridefinire la propria presenza online, attraverso un progetto di rebranding multichannel dedicato al target B2B e B2C del brand.
Il progetto è partito da un’analisi dei valori di Modiano, con l’individuazione di punti di forza e di debolezza rispetto alla concorrenza e la definizione dei contenuti in relazione ai pubblici di riferimento, con l’obiettivo di realizzare un concept creativo “a cappello”, coerente sui diversi canali e focalizzato a trasferire mission e identità di marca al pubblico.
“Seduti intorno a un tavolo possono accadere cose straordinarie”, è dunque l’incipit del rinnovato storytelling: un’idea creativa per comunicare direttamente ai giocatori di tutto il mondo – professionisti, bambini, adulti, amatori – unendoli tutti in una community immaginaria, un iconico tavolo dove sfidarsi al proprio gioco preferito.
Grazie a uno shooting fotografico mirato, lo storytelling è stato tradotto visivamente in immagini colorate e accattivanti, particolarmente adatte al digital.
Le foto sono state scattate all’interno di un set “zenitale”, con il focus sul tavolo e rappresentativo di diverse tipologie di contesto di gioco, fatto di ambientazioni dettagliate, oggetti vari – giocattoli, fiches, dadi – mani e carte da gioco appoggiate di volta in volta su un tavolo diverso.
Si è poi proceduto alla realizzazione di un nuovo sito web, con l’implementazione dei canali social, è avvenuta con l’obiettivo di definire una personalità digitale differenziante e coerente con i valori aziendali, favorendo il riconoscimento del brand da parte del pubblico.
Il risultato è una piattaforma con una Customer Journey semplice, intuitiva e allo stesso tempo fortemente corporate a cui si aggiunge una grande novità per il marchio: l’implementazione di uno speciale configuratore per permettere agli utenti la creazione del proprio mazzo personalizzato, scegliendo tra diversi formati, materiali, tipologie di gioco, oltre che stile grafico.
Il progetto di strategia social e di digital advertising invece, pianificato con campagne su META e LinkedIn, è stato targetizzato in base alle specificità dei diversi canali e specifiche categorie di utenti, con copertura capillare di territorio e target di interesse, allo scopo di dare vita a una community fedele al brand sia lato business che consumer.
