Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Il Premio Stella Mediastars per il “Secondo Classificato nella Sezione Promotions” riconosce le campagne promozionali che, per la loro notevole creatività e impatto, si sono piazzate subito dopo il primo classificato. Questo premio valorizza le iniziative promozionali che hanno saputo distinguersi attraverso un approccio innovativo, capacità di coinvolgimento del target e realizzazione di risultati significativi nel contesto di mercato di riferimento.
I criteri di selezione comprendono l’originalità dell’idea promozionale, l’efficacia nel raggiungere e superare gli obiettivi prefissati, l’utilizzo creativo dei media e delle tecnologie disponibili, nonché l’abilità nell’incoraggiare la partecipazione attiva del pubblico e nel creare esperienze memorabili per i consumatori.
Con questo riconoscimento, il Premio Mediastar intende mettere in luce l’importanza delle strategie promozionali ben concepite e attuate, che contribuiscono in modo critico al successo commerciale dei brand e alla loro capacità di stabilire connessioni durature con il pubblico. Il secondo classificato in questa categoria dimostra un eccellente livello di competenza nel creare campagne promozionali che non solo attirano l’attenzione, ma generano anche engagement e fedeltà tra i consumatori.
Progetto: Emozioni senza limiti
Utente: Mondadori Retail
Agenzia: Absoluta
Direzione Creativa: Francesca Luppi e Francesco Pedrazzini
Graphic Design: Ioanna Koman
PARTENZA DELLA CAMPAGNA
Marzo 2023
MONDADORI RETAIL, CHI SIAMO
Mondadori Retail è la società del Gruppo Mondadori che opera nella vendita diretta attraverso 4 canali di vendita, servendo oltre 20 milioni di clienti ogni anno e attestandosi come la più estesa rete di librerie in Europa. Dispone di un network di oltre 500 librerie, i Mondadori Store, suddivise in 3 format di negozio: Mondadori megastore (grandi superfici), Mondadori bookstore (librerie) e Mondadori point (corner / shop in shop).
Il punto vendita Mondadori Megastore di piazza Duomo, da sempre motore di eventi e presentazioni culturali per la città (oltre 2.5 Mio di ingressi all’anno), a partire dal mese di marzo 2023 è stato oggetto di un cambio di location, di un re-design e di un cambio di ruolo. La relocation ha previsto uno spostamento di poche decine di metri, sempre sotto i portici di Piazza Duomo, mentre il re-design è stato sostanziale e innovativo. Mondadori Duomo da Megastore è diventato un brand autonomo che assume il ruolo di Flagship Libreria di Mondadori.
OBIETTIVI E TARGET DI RIFERIMENTO
Realizzare la campagna di relocation di Mondadori Duomo utilizzandola come occasione per il lancio di un nuovo concept di libreria, flagship store (unico) della catena. Mondadori Store a livello nazionale si rivolge a un pubblico adulto e colto di età fra i 25 e i 60 anni. Mondadori DUOMO si rivolge a un target più giovane, internazionale, attivo sui social, amante dei Manga e degli idoli della musica.
CONCEPT CREATIVO
Mondadori Duomo “Emozioni senza limiti” – Un luogo esperienziale, iconico, punto di riferimento e fulcro per la diffusione di cultura, idee ed emozioni.
STRATEGIA CREATIVA
Abbiamo costruito uno storytelling che sancisce la profonda connessione esistente fra la città di Milano e Mondadori, uniti dalla straordinaria capacità di accogliere e interpretare il sentire in evoluzione e le emozioni che vi orbitano attorno. Abbiamo ricercato un linguaggio innovativo di grande impatto visivo capace di creare una “rottura” nei paradigmi della comunicazione in uso. Abbiamo creato un universo a cavallo fra il reale e l’irreale dove l’universo immaginifico del libro prende vita e diventa un potenziamento colorato della realtà.
Abbiamo ideato un percorso di comunicazione articolato in tre fasi:
1) COMUNICAZIONE DELLA CHIUSURA DEL VECCHIO MEGASTORE
2) COMUNICAZIONE DELLA PROSSIMA APERTURA DEL NUOVO STORE
3) LANCIO DEL NUOVO BRAND MONDADORI DUOMO
PIANIFICAZIONE E BUDGET MEDIA
L’operazione nel suo complesso ha previsto un budget di circa 200K
• STATION DOMINATION MM DUOMO
• AFFISSIONI MIRATE
• VETRINE DEL VECCHIO MONDADORI MEGASTORE
• VETRINE DELLA NUOVA LIBRERIA
• SPOT ADV DIGITAL
• SOCIAL & DIGITAL
• INFLUENCER
• EVENTO DI INNAUGURAZIONE
• COMUNICAZIONE CORPORATE
RISULTATI
• 21.000 ingressi nel primo weekend
• 80.000 ingressi nei primi 10gg
• INGRESSI DUOMO vs OLD STORE +47,7% (primo mese e mezzo vs previous year)
• SCONTRINI DUOMO vs OLD STORE +12,4% (previous year)
• 26.6 Mio di impression sui social
• 1.5 Mio/visualizzazioni TikTok
• 350.000 visualizzazioni di conteuti degli influencer
• 37.7 Mio di impression ADV digital
• 73.000 accessi al sito web
Classe 1983, Direttore Creativo e partner di Absoluta approda al suo progetto imprenditoriale, condiviso con altri quattro soci, dopo un articolato percorso nei principali gruppi di comunicazione internazionali. Inizia la sua carriera come Art Director nel 2006 e dopo un anno nel mondo della comunicazione health care, in Sudler & Hennessey, passa in BBDO, sotto la direzione creativa di Giampiero Vigorelli. Dopo 3 anni approda in TBWA dove struttura il suo percorso professionale lavorando su clienti come Adidas, McDonald’s, Henkel ed ENI, grazie ai quali matura una significativa esperienza nella produzione che lo porta anche al conseguimento di numerosi riconoscimenti sia a livello nazionale che internazionale. Sul finire del 2016 entra in VMLY&R come supervisore sul coordinamento internazionale per il brand Lavazza. Il suo percorso professionale continua con un’esperienza di direzione all’estero, in Svizzera, in un’agenzia con un forte focus sul branding e sul digital. Al termine di questa esperienza fortemente formativa sceglie la via imprenditoriale sposando il progetto Absoluta.
Absoluta è un’agenzia strategicio-creativa fortemente specializzata nel brand building che opera con un modello di business consulenziale e punta alla creazione di valore attraverso progetti di comunicazione che mirano all’eccellenza creativa e sono fondati su forte base strategica.
Direttore Creativo e partner di Absoluta, dopo essersi laureata in lingue e letterature straniere, inizia il suo percorso professionale nel 2003 come Copywriter in primari gruppi di comunicazione italiani, come Agorà e Catullo & Sylwan.
Da sempre innamorata della scrittura, insegue il suo desiderio di sperimentare nuovi linguaggi e nuovi media, proseguendo il suo percorso collaborando con diverse realtà editoriali e pubblicitarie, operando come freelance.
Il successivo ritorno nelle agenzie, durato dieci anni e passando da realtà come Action & Branding e Cayenne, ha completato la sua esperienza con un forte focus sul branding e sulla comunicazione digitale.
Promotrice di un approccio alla comunicazione trasversale ai mezzi, ha un profilo professionale poliedrico che le permette di dirigere progetti di comunicazione molto articolati che approcciano tutti i media.
Il 2021 è l’anno decisivo per la sua carriera: insieme ad altri quattro soci fonda Absoluta. Inizia quindi la sua avventura come imprenditrice in un’agenzia con un approccio fortemente consulenziale, che mira alla creazione di valore attraverso progetti di comunicazione fondati su una forte base strategica e che puntano all’eccellenza creativa.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
