Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Fuzetea Sampling Tour
Utente: Coca-Cola Company
Agenzia: Louder Italia
Direzione Creativa: Nicola Uliari
Production Director: Massimo Lazzarato
Strategic Planner: Soehila Palma
Account Director: Carlotta Liguori
Senior Account Manager: Filippo Avetta
Account Executive: Jada Castagna
Project Executive: Matteo Burrone
TARGET:
Millennial Generation, composta da persone attive e curiose, accomunate dal desiderio di sperimentare nuovi prodotti e sapori, ricercando l’originalità con un atteggiamento positivo.
OBIETTIVI:
• Sviluppare il piano di sampling FuzeTea, attraverso un’attivazione sul campo progettata per essere impattante ed esperienziale.
• Aumentare l’awareness e la visibilità del marchio Fuze sul territorio, comunicando il suo gusto unico rispetto ai diretti concorrenti.
• Progettare un’attivazione memorabile, fatta di sampling ed engagement per stimolare la prova del prodotto e guidarne l’acquisto.
PERIODO: estate 2022
LUOGO: dal Fuori Salone di Milano, attraverso numerose tappe in tutta Italia per culminare con l’attivazione del Lido Le Dune Beach di Palinuro, Cilento
In merito alla scelta sul Lido, abbiamo selezionato la spiaggia delle Saline, lunga 5 km, che è una delle più belle e conosciute di Palinuro, la cornice più adatta a ospitare l’iniziativa per posizionamento del brand, per target, affluenza e anche per motivi di sicurezza.
STRATEGIA CREATIVA
Realizzare un’attività impattante ma flessibile che riuscisse ad ingaggiare il target comunicando in pochi minuti i plus del prodotto trasmettendo freschezza e facendo degustare FuzeTea attraverso un blid taste, modalità perfetta per fargli giudicare il brand proprio per le sue qualità di gusto elevate.
La piattaforma galleggiante di 80mq a Palinuro, realizzata e allestita ad hoc con tutte le complessità logistiche del caso, ha consentito di concludere il tour con un’attivazione memorabile che portasse concretamente in vita il concept di freschezza esperienziale.
NUMERI FUZETA – Sampling tour & Fusion Island Activation
Oltre 7.000 sample distribuiti
Oltre 2.000 assaggi fatti @La Sfida del Gusto
21 giorni di attivitÃ
Il 77% dei consumatori preferisce FuzeTea
Ha conseguito la Laurea Magistrale in Gestione, Organizzazione e Comunicazione di Eventi C.d.L. in Disegno Industriale presso il Politecnico di Genova, con una tesi di Laurea sul colore. Inizia il suo percorso professionale come cofondatrice di un collettivo creativo, assecondando la sua grande passione per la comunicazione. Dopo aver ottenuto alcuni rilevanti premi nell’ambito della progettazione grafica, con un’esperienza decennale in agenzie di comunicazione tra Genova e Torino, approda felicemente nel mondo degli eventi raggiungendo il team creativo di Louder come Senior Art Director. Viaggiatrice seriale, amante del colore giallo, alla base del suo modus operandi c’è la costante ricerca di soluzioni brillanti e innovative per alzare l’asticella della creatività nell’approccio ai progetti.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
