Healthier World

Obiettivi e target: MSD Animal Health, farmaceutica multinazionale per la salute animale, vuole consolidare la sua alleanza con i veterinari e gli allevatori di suini attraverso una campagna corporate a sfondo sociale: migliorare insieme la salute animale per vivere tutti una vita migliore. La strategia proposta: La campagna coinvolge due target professionali con un messaggio di responsabilità sociale condivisa. Il primo passo è stato ribaltare il rapporto tra ragione e sentimento. La campagna parla prima alla persona e poi al professionista, puntando più sull’emozione che sulla scienza. Punti di forza: il concept tra amore e nostalgia. Chi lavora ogni giorno per un mondo migliore, ha iniziato a sognarlo fin da quando era piccolo. Questa campagna è dedicata ai veterinari, agli allevatori, ai ricercatori, ai colleghi, a tutti i sognatori che non si accontentano di vivere con quello che offre il presente. MSD Animal Health è con loro ogni giorno, orgogliosa dei professionisti che hanno sempre voluto migliorare la salute di tutti. Ne è nato un teaser multisoggeto che non raffigura il maiale, cioè il destinatario diretto delle cure e dei prodotti della farmaceutica. La chiave emotiva è rappresentata dalla domanda diretta che riporta al passato e ai sogni più intimi del lettore da bambino: costruire un mondo più sano. La realizzazione di quel sogno è possibile grazie all’impegno di MSD Animal Health per la salute degli animali e alla stretta alleanza con gli allevatori e i veterinari. Il sogno diventa realtà grazie alla forza di questa “togetherness”. Un mix di strumenti collaterali supportano la campagna anche in azienda e sui social media.