Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: HUB, LAB, US
Utente: Università Campus Bio-Medico di Roma
Agenzia: Ploomia
Direzione Creativa: Sara Palmieri
Art Direction: Sara Palmieri e Fabiana Cuofano
Copy: Daniela Montieri
Il brief dell’Università Campus Bio-Medico di Roma richiedeva la realizzazione delle campagne di lancio per i nuovi corsi di laurea, all’interno di un percorso di rafforzamento del posizionamento dell’Ateneo. Ploomia ha avviato una fase preliminare di analisi sul panorama della comunicazione accademica nazionale e internazionale. La ricerca ha evidenziato come, in Italia, prevalga ancora un linguaggio istituzionale, descrittivo e poco distintivo, mentre le università internazionali adottano codici sintetici, identitari e altamente riconoscibili. Da questa analisi è nata la proposta strategica di costruire una piattaforma narrativa capace di superare i modelli tradizionali e allineare UCBM agli standard comunicativi globali, mantenendone intatti valori e radici.
Nasce così HUB, LAB, US.: tre parole inglesi, brevi e universali, che sintetizzano l’identità dell’Ateneo. HUB come centro di connessione tra saperi e opportunità; LAB come luogo di sperimentazione e ricerca; US come comunità fondata su collaborazione e attenzione alla persona. Il percorso creativo ha tradotto il posizionamento in un sistema visivo coerente. La rete neuronale diventa metafora di un sapere vivo e interconnesso. Tipografia bold, headline posizionanti e composizioni essenziali costruiscono un’identità contemporanea, memorabile e internazionale.
Dalla matrice HUB, LAB, US. sono state sviluppate le campagne dei singoli corsi, mantenendo coerenza di sistema ma introducendo visual concettuali distintivi: gli ingranaggi di pane per Scienze e Tecnologie Alimentari e Food Design, le batterie fatte di materiali di scarto per Ingegneria Chimica per lo Sviluppo Sostenibile, il DNA per Scienze dell’Alimentazione e della Nutrizione Umana.
L’Intelligenza Artificiale è stata integrata nel processo di concept visualization e sviluppo dei key visual, consentendo la sperimentazione morfologica degli elementi simbolo di ogni corso, e accelerando la prototipazione creativa, sempre sotto la direzione dell’art director.
Particolarità del progetto è l’integrazione tra strategia di posizionamento e promozione dei corsi: la piattaforma diventa sistema scalabile su affissioni, stampa quotidiana e specializzata, digital, radio, connected TV e campus, garantendo riconoscibilità e continuità nel tempo.
