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Finalisti: Intesa San Paolo Assicura. Istinto di Protezione

Intesa San Paolo Assicura. Istinto di Protezione

Premi
Special Star per l’Art Direction
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
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Credits

Progetto: Istinto di protezione
Utente: Intesa Sanpaolo
Agenzia: Alkemy
Casa di Produzione: Alkemy
Direzione Creativa: Jan Matassi e Marco Tironi
Art: Mauro Breda, Gianluca Gianelli e Guglielmo Taveggia
Copy: Demetrio Chirico e Fabio Caputi
Strategy Director: Bruno Tecci
Strategist: Camilla Anzil
Executive Producer: Simone di Mezza Cutillo
Producer: Filippo Giordani
Regista: Ciro Tomaiuoli
Editor: Fabrizio Ferigo
Editor Colorist: Anna Lapiccirella

Descrizione

Gli Italiani sono una popolazione che si assicura poco. Sottoassicurata. Al di là delle polizze obbligatorie, la cultura assicurativa in Italia è poco diffusa, con conseguenze che possono anche essere impattanti su un nucleo famigliare.
Ci prendiamo rischi che potremmo evitare.
Intesa sanpaolo, in quanto storico istituto bancario italiano, ha la credibilità di avviare un cambiamento nella percezione del valore dell’assicurarsi. Non solo per il proprio brand, ma per tutta la categoria. Rafforzando così la propria leadership non solo in ambito commerciale, ma anche in termini di purpose.
L’assunto della campagna “Istinto di Protezione” parte dalla consapevolezza che reagiamo subito quando si tratta di proteggere gli altri, ma quando dobbiamo pensare a noi stessi non facciamo altrettanto. Un paradosso che fa cultura, perché viviamo nel preconcetto cognitivo che “non può succedere a me”, finché non succede.
3 video, 3 esperimenti sociali in cui uno sconosciuto si trova in una situazione di pericolo. Al quale la maggior parte dei passanti ha prestato soccorso.
Una donna con la gamba ingessata, la cui stampella resta intrappolata sui binari del tram.
Una ragazza che non sente un camion in retromarcia e che sta per investirla.
Due vandali alle prese con un albero secolare.
I contenuti sono stati condivisi singolarmente sul canale Youtube del brand e, in coda alla campagna, anche con un contenuto unico, riassuntivo di tutti.
La campagna è il contenuto più visto nella storia del canale Youtube di Intesa sanpaolo.
Risultati:
VIEW: 10,3 M
IMPRESSION: 21,7 M
VTR al 100%: 30%
VTR al 50%: 43%
INTERACTION RATE: 65%

19°
Posizione
XXVII Edizione
2023
Ha partecipato in
AREA
Corporate Pack e Promo
SEZIONE
Promotions
CATEGORIA
Etico Sociali
Agenzia
Alkemy
ABILITARE L’EVOLUZIONE Essere oggi ciò che servirà domani. Questa è la sfida con cui le aziende dovranno sempre fare i conti. Una sfida che non aspetta nessuno. Come l’evoluzione, ma con tempi sempre più rapidi. Siamo nati nel 2012 per portare il digitale nelle imprese italiane e portare le imprese ...
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