Istinto di Protezione

Gli Italiani sono una popolazione che si assicura poco. Sottoassicurata. Al di là delle polizze obbligatorie, la cultura assicurativa in Italia è poco diffusa, con conseguenze che possono anche essere impattanti su un nucleo famigliare.
Ci prendiamo rischi che potremmo evitare.
Intesa sanpaolo, in quanto storico istituto bancario italiano, ha la credibilità di avviare un cambiamento nella percezione del valore dell’assicurarsi. Non solo per il proprio brand, ma per tutta la categoria. Rafforzando così la propria leadership non solo in ambito commerciale, ma anche in termini di purpose.
l’assunto della campagna “Istinto di Protezione” parte dalla consapevolezza che reagiamo subito quando si tratta di proteggere gli altri, ma quando dobbiamo pensare a noi stessi non facciamo altrettanto. Un paradosso che fa cultura, perché viviamo nel preconcetto cognitivo che “non può succedere a me”, finché non succede.
3 video, 3 esperimenti sociali in cui uno sconosciuto si trova in una situazione di pericolo. Al quale la maggior parte dei passanti ha prestato soccorso.
Una donna con la gamba ingessata, la cui stampella resta intrappolata sui binari del tram.
Una ragazza che non sente un camion in retromarcia e che sta per investirla.
Due vandali alle prese con un albero secolare.
I contenuti sono stati condivisi singolarmente sul canale Youtube del brand e, in coda alla campagna, anche con un contenuto unico, riassuntivo di tutti.
La campagna è il contenuto più visto nella storia del canale Youtube di Intesa sanpaolo.
Risultati:
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