Linea FOREVERYOU. L’età è solo un numero

Penny ha affidato a The Optimist il lancio della linea Foreveryou, dopo una gara tra diverse agenzie. Il progetto si distingue per un design distintivo e un’architettura grafica chiara, elementi che hanno giocato un ruolo decisivo nella scelta. L’unità dell’identità visiva, resta evidente anche nella differenziazione richiesta tra prodotti food e prodotti cosmetici. Il payoff “L’età è solo un numero” sintetizza perfettamente la visione del brand, comunicando in modo diretto e motivante il messaggio di benessere e giovinezza interiore.

Il Concept
Foreveryou nasce per rispondere alle esigenze della fascia over 50, un target sempre più rilevante ed ampio che si sente giovane, dinamico e desideroso di prendersi cura del proprio benessere fisico e della propria bellezza. Il progetto, sviluppato in 18 mesi grazie a un’approfondita ricerca di mercato, focus group, test di laboratorio e studi clinici, si articola in una gamma cross-categories che abbraccia sia prodotti alimentari sia cosmetici.

I Prodotti
Prodotti Alimentari
• Formulazioni Funzionali:
o Betaglucani: Contribuiscono a mantenere livelli normali di colesterolo, favorendo il benessere cardiovascolare.
o Omega-3: Sostengono la normale funzione cardiaca.
o Arabinoxilani: Aiutano a gestire i livelli glicemici post-pasto.
• Esempi: Paste come linguine, fusilli e tagliatelle, arricchite per offrire un supporto nutrizionale mirato.

Prodotti Cosmetici
• Formulazioni per la Pelle Over 50:
o Idratazione e Delicatezza: Creazioni quali creme viso (giorno e notte), sieri antiage e contorno occhi sono studiate per garantire elevati livelli di idratazione e per minimizzare le imperfezioni cutanee.
o Basso Contenuto di Nichel: Le formule sono pensate per le pelli sensibili, offrendo una detersione delicata e rispettosa.

Gli Aspetti Grafici
Gli elementi grafici della linea Foreveryou sono stati curati nei minimi dettagli per trasmettere un messaggio di trasparenza, semplicità e positività, in perfetta sintonia con l’approccio “age positive”:
• Design Minimalista e Pulito: Il packaging predilige il colore bianco, simbolo di purezza e trasparenza. Questo approccio minimalista rende il prodotto immediatamente riconoscibile sugli scaffali e comunica in modo chiaro il messaggio di benessere e cura personale.
• Tono di Voce Motivante: Le grafiche e i payoff sono studiati per parlare in modo diretto e ispirazionale al target, enfatizzando il concetto che “l’età è solo un numero”. Tale messaggio positivo è integrato in tutti gli elementi comunicativi, rafforzando l’idea che la cura di sé è un diritto a ogni età.
• Architettura Grafica Chiara: La composizione visiva è strutturata in modo da facilitare la distinzione tra le diverse categorie di prodotto, garantendo una navigazione intuitiva e una comunicazione immediata dei benefici offerti che sono evidenziati con colori differenti.Il trattamento “cosmetico” ha richiesto una ulteriore semplificazione del system e una maggiore ricercatezza nelle finiture.

In Sintesi
La linea Foreveryou di Penny non è solo un esempio di innovazione nel settore retail, ma rappresenta anche un cambio di paradigma: un discount che va oltre il tradizionale concetto di economicità, puntando su qualità, funzionalità e un’identità grafica forte e coerente. Con una strategia di comunicazione mirata e un design che parla direttamente al cuore degli over 50, Foreveryou dimostra che il benessere e la cura di sé sono valori senza tempo.