Nastro Rosa 2019 “Tutto si completa”

OBIETTIVO. Sensibilizzare sulla necessità di donare e sostenere la ricerca sul tumore al seno con una campagna incentrata sul concetto di completezza. TARGET. Focus primario donne 35-50 e focus secondario donne under 35 e over 50. STRATEGIA. Per veicolare il concept, la campagna sfrutta la metafora di coppie famose, quelle in cui sembra impossibile pronunciare il nome di uno senza ricordarsi dell’altro: Thelma e Louise, Renzo e Lucia, così AIRC con i suoi ricercatori e i suoi sostenitori. WEBSITE. Un connubio tra storytelling e dati statistici ha accompagnato gli utenti alla scoperta della ricerca, dei risultati e delle storie di AIRC. Uno store locator ha permesso di individuare poi i touch point più vicini alla propria posizione. APP. Un autentico percorso informativo organizzato in forma di test per verificare il livello di conoscenza nella ricerca contro il cancro. L’app ha proposto un questionario randomico studiato per poter essere utilizzato più volte e visualizzato con un design interattivo coordinato agli elementi del visual di campagna.