Progetto: Passione dentro al cuor
Utente: La Pampanini
Agenzia: Yolo Plus
Casa di Produzione: Zef Studio
Direzione Creativa: Gerardo Dello Iacovo
Concept Design: Zef Studio
Structural Design: Zef Studio
Graphic Design: Francesco Pocino
Social Media Manager: Mariangela Lombardo
Intervento creativo.
Ci siamo occupati di riposizionare La Pampanini, piccola catena locale di pizzerie, attraverso un intervento social che partisse da un video animato e arrivasse a singole creatività da utilizzare sui canali Facebook, Instagram e YouTube. Nuovo payoff, film animato di 2’31” e sviluppo creatività statica per una prima fase teaser in accompagnamento alla YouTube Premiere ma anche in follow up per rafforzare la campagna e richiamare al contenuto video.
Gli obiettivi.
L’obiettivo principale era quello, chiesto dal cliente, di sancire i quattro anni di attività con qualcosa che avrebbe impattato sulla community ma che avrebbe anche rappresentato un nuovo punto di partenza per il brand. Un goal di awareness e consideration con contenuti che nel settore e sul mercato di riferimento potessero rappresentare una novità, come segno di forza in seguito alla nascita di diversi nuovi competitor. Riposizionarsi, dunque, con Sun payoff chiaro e dare nuova linfa ai canali social partendo proprio da questo evidente intervento strategico e creativo.
L’approccio strategico.
Siamo andati in profondità, fino all’origine del naming e dentro l’identità della marca. Abbiamo deciso di lavorare su alcuni asset principali: il nome – la storia del suo perché – il nonno del fondatore del brand – sua fonte di ispirazione. Abbiamo così pensato a un film che sui canali social, e a seguire con activation cross-mediali, potesse raccontare tutto della marca e rivelare il nuovo posizionamento “Passione dentro al cuor”. Nel frattempo, vista l’idea di un “local colossal”, abbiamo sviluppato creatività iniziare formato locandina cinematografica che riproponessero gli attori protagonisti del film e dell’intera storia. Abbiamo utilizzato Facebook e Instagram ma anche YouTube, quest’ultimo alimentato da un QR presente su tutti i formati di comunicazione interna.
Il target.
Ci siamo rivolti a un pubblico 25-55 m f della provincia di Benevento o comunque entro 40km dal centro urbano. Abbiamo considerato la clientela esistente ma anche quella potenziale.
