Prosecco DOC Share the magic of Winter Olympics

La sponsorizzazione delle Olimpiadi e Paralimpiadi di Milano Cortina 2026 rappresenta per il Consorzio la grande opportunità per far conoscere sempre di più il Prosecco DOC ai giovani.

L’obiettivo di comunicazione della campagna è duplice:
– Incrementare la brand awareness del Prosecco DOC presso il target della Gen Y / Gen Z
– Accrescere la brand reputation presso il target storico degli heavy-medium consumer di Prosecco DOC, più maturi

La strategia di Advisionair punta a fondere il valore di celebrazione “universale” dei giochi, con un focus concentrato su sport e territorio. Due sfondi ad altissima riconoscibilità turistica (Piazza del Duomo per Milano; Venezia e il Bacino di San Marco per la non lontana Cortina) rinviano a quella porzione d’Italia in cui il grande spettacolo delle Olimpiadi andrà in scena.

E proprio dentro scena – in accordo con il claim “Share the Magic of Winter Olympics” e la silhouette del calice di Prosecco che invita a “condividere” – si compie la magìa. Piazza e Bacino si presentano in una straordinaria e inedita “veste invernale”, trasformati in perfette piste di ghiaccio sulle quali scivolano una coppia di pattinatori artistici e un trio di velocisti dello short track.

L’effetto sorpresa è completato dal titolo “Partecipare è importante. Condividere è tutto”, che evoca il motto del fondatore De Coubertin (“L’importante non è vincere, ma partecipare”) e dall’altra ricorda a milioni di spettatori come l’”emozione Olimpiadi” meriti di essere vissuta nello spirito di fraternità e gioia proprio dei Giochi.