I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Io Parlo Bio
Utente: ISMEA (Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare) e MASAF (Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste)
Agenzia: Swan&Koi
Casa di Produzione: Swan&Koi
Direzione Creativa: Gaia Zavoli
Copy: Christian Mascheroni
Colonna Sonora: Ziv Moran
Editing: Officine Meccaniche – Giuseppe Salvadori
Interpretazione: Elio e Fabio Celenza
Brief: ISMEA, Istituto di Servizi per il Mercato agricolo alimentare, e il MASAF, Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, hanno commissionato a Swan&Koi, a seguito di procedura di gara, uno spot radio di 30’’ per il sostegno del mercato del biologico.
Gli obiettivi della campagna:
– avvicinare più consumatori al consumo del bio
– aumentare l’awareness della certificazione bio “Euroleaf”
– selezionare un testimonial noto e credibile rispetto ad impegno sociale e ambientale.
La soluzione creativa di Swan&Koi
Il claim: IO PARLO BIO.
Il concept: creare un linguaggio dinamico e accattivante per dare vita ad un dialogo con le persone che vogliono avvicinarsi al mondo del biologico, in particolare le nuove generazioni.
Un personaggio chiave: Zio Bio, interpretato da Elio (Stefano Belisari), capace di conversare con animali, frutta e verdura. Sono loro che, attraverso le voci non omologate, permettono di scoprire il bio in maniera nuova, senza pregiudizi, con toni saggi e anche divertenti.
La call to action: “IO PARLO BIO E TU?”. Un invito a creare insieme una comunità trasversale di coltivatori, distributori e consumatori, consapevoli di cosa significhi benessere per sé stessi e per l’ambiente.
Al centro: l’importanza del dialogo con chi è bio per davvero.
