Progetto: Rebranding di Regione Lombardia – “Lombardia. Qui puoi”
Utente: Regione Lombardia
Agenzia: EY Advisory + Carmi e Ubertis Milano
Direzione Creativa: Antonio Maccario
Art Direction: Silvia Galimberti
Graphic Design: Daniele Guerretta
Brief
Regione Lombardia ha la necessità di coordinare tutta la comunicazione dei diversi assessorati con un tono, uno stile e un format che rendesse riconoscibile ogni messaggio per fare in modo anche che ogni messaggio contribuisca a costruire un posizionamento unitario ed esclusivo.
Il primo passo è stato quello di identificare un Pay off per Regione Lombardia con un format grafico
CreativitÃ
Il nuovo Pay off e un innovativo sistema visivo per Regione Lombardia.
Lombardia. Qui puoi.
Si sottolinea l’importanza del luogo Lombardia con il semplice avverbio «qui» che comunica immediatamente vicinanza e appartenenza. Il verbo «puoi» enfatizza lo sbilanciamento verso l’empowerment delle persone.
La semplicità del messaggio arriva in modo più diretto alle persone, spostando l’asse dal linguaggio autoreferenziale di una Regione che racconta quello che fa al perché lo fa.
È inclusivo perché aperto alla possibilità di sottolineare le possibilità di tutte le persone, grazie al supporto della Regione.
Il payoff unito ad un sistema visivo, figlio del linguaggio istituzionale di Regione Lombardia e di nuovi elementi grafici dal sapore pop offre a Regione Lombardia tutti gli strumenti che le permettono di comunicare con l’approccio di un (love) brand, capace di parlare non solo alla testa, ma anche al cuore delle persone.
Manifesto Strategico:
Qui puoi trovare la tua strada e crearla quando non è stata ancora tracciata.
Qui puoi dare spazio alle tue idee e trovare il luogo dove realizzarle.
Qui puoi vivere in perfetta armonia con tutti per lavorare, studiare e divertirti.
Qui puoi stupirti per l’ingegno del passato e dei progetti del futuro.
Qui puoi ammirare le bellezze della natura e della capacità dell’uomo.
Qui puoi fermarti per trovare la dimensione ideale in ogni età , per ogni persona e per ogni famiglia.
Qui si sviluppa l’eccellenza delle persone e qualsiasi sia la tua aspirazione qui puoi realizzarla.
La Lombardia ti coinvolge, ti accoglie, ti stimola, ti stupisce. In Lombardia. Qui puoi.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
