Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: The Crash Tested Boots
Utente: XPD Sport
Agenzia: Meloria
Direzione Creativa: Andrea Rosagni
Creative Supervisors: Matteo Barolo e Ivano Masnata
Copy Strategist: Cristina Capece
Account: Gianluca Sandri
Video Editor: Luca Cosulich
Backstage & SM Photographer: Valentina Cosulich
Strategia
Le calzature da moto Xpd sono diventate “The crash tested boots”, le prime calzature ad affrontare test visti finora solo sui veicoli. Insieme al racconto dei crash test a cui, da sempre, Xpd sottopone ogni dettaglio delle sue calzature in laboratorio, abbiamo ingaggiato Joe Roberts che, aiutato da un gruppo di scienziati, ha messo alla prova le calzature Xpd nei modi più strani e originali.
Obiettivi
Riposizionare il marchio Xpd in un modo chiaro, semplice e immediato. Comunicare per la prima volta il brand sui social aprendo il mercato a tutti gli appassionati di moto, non solo professionisti, in Italia, Francia, Spagna, Giappone, Corea del Sud e California. Far risaltare i valori del brand: sicurezza e protezione del piede, innovazione, creatività e predominanza della funzione sull’estetica.
Risultati
Abbiamo iniziato l’attività di brand awareness ponendoci come KPI video views, engagement rate e sessioni sul sito con un’audience abbastanza ampia, che è stata poi profilata, segmentando il pubblico a seconda del comportamento. Questo ci ha permesso di registrare in soli quattro mesi quasi 7 milioni di videoviews (Meta, YouTube, Tiktok), un E.R su IG del 54,5% e 83k engaged sessions sul sito.
Ho sempre pensato che ogni campagna, oltre la firma dei brand che vede protagonista, debba far trasparire anche quella di chi l’ha creata: dei creativi, dell’agenzia, del cliente e di tutto il team che ha contribuito alla sua realizzazione. Dicono che le mie, di solito, si distinguono per un tratto deciso e incisivo, a volte sperimentale, spesso audace. Dal 1996, nella mia galleria personale colleziono idee di ogni tipo: emozionali, irriverenti, sottili, toccanti, pungenti, delicate e oscene, ma sempre capaci di evocare qualcosa in chi le guarda. Sono alla perenne ricerca di nuove forme espressive.
Oggi, a 52 anni, ho una nuvola di capelli brizzolati che crescono un centimetro alla settimana, a mesi alterni lievito o perdo chili, passando dalla 52 alla 58 e viceversa. Sono la prova vivente che la creatività è in continua evoluzione.
