Tonitto Restyling Sorbetto

Tonitto voleva sfidare la propria reputazione di produttore di gelato: ben consolidato ma di stampo tradizionale. Il prodotto oggetto del restyling è storico per il Brand: La Coppa Famiglia è stata prodotto di punta per molti anni, ponendo l’accento sulla tradizione e sull’eccellenza. La sfida è stata proprio quella di rinnovare il pack mantenendo la storia che il prodotto porta con sé, con l’obiettivo di aggiungere innovazione alla tradizione. Come l’abbiamo affrontata Abbiamo iniziato a regolare l’equilibrio tra il marchio e la sub-brand ma al contempo abbiamo voluto fare in modo che anche la Coppa Famiglia fosse in linea con le altre linee di prodotto del marchio di cui alcune completamente nuove, e per questo siamo partiti dal posizionare gli elementi di Brand in modo coerente rispetto a tutte le sub-brand. Una volta messi i pilastri, abbiamo ragionato su come veicolare tradizione e innovazione, mantenendo la storia di famiglia, e guardando al futuro. Il packaging dal punto di vista grafico è stato interamente riprogettato rispetto al pack precedente. Oltre agli elementi istituzionali, sempre ben visibili in alto al centro, abbiamo scelto di dare risalto sia al nome della linea – per rafforzare la sub-brande – sia al gusto attraverso l’utilizzo di un elemento circolare argentato che rende questi due elementi protagonisti del visual. Il bollo Since 1939 certifica la qualità del prodotto diventato ormai iconico per il brand. Elemento distintivo della Coppa Famiglia sono le linee sul fondo del pack che alternano il blu (colore della linea) al colore del gusto. Risultati La Coppa Famiglia e la Gran Coppa Famiglia sono state rinnovate nel packaging e nell’assortimento di gusti, e alla gamma è stata aggiunta la Mini Coppa Famiglia con l’obiettivo di rispondere alle esigenze anche delle famiglie più piccole. La gamma è coerente, il design della confezione ha un aspetto più fresco per confermarsi ai clienti più fedeli, strizzare l’occhio ai connoisseurs e attirarne nuovi. Poiché il pack è molto connesso al modo in cui l’azienda comunica non solo sugli scaffali dei negozi, ma anche sulle varie piattaforme – questo cambiamento ha richiesto un profondo ripensamento del modo in cui il pack poteva giocare con il messaggio di comunicazione generale, e di come ogni prodotto, o linea, può parlare con il proprio tono di voce pur essendo parte di una voce di marca più ampia.