Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Tu continua a calciare
Utente: Axa
Agenzia: Publicis Conseil
Direzione Creativa: Carlos Manas
Art Direction: Léandro de Torres, Laura Colored
Direzione Fotografia: Guillaume Nadaud
Montaggio: Guillermo Neva, Antoine de Neubourg
Color Grading: William Ferré
Effetti Speciali: Mickael Hernandez
Colonna Sonora Jingle: Keep on kicking composed by Maxime Tribèche Robert Baby aka Max Baby
RAI Progetto speciale
Descrizione del progetto:
Tu Continua a calciare storie di donne e sport, è un progetto di Branded content che partendo dai valori di AXA legati al mondo dello sport femminile propone storie valoriali di resilienza positiva attraverso mini interviste condotte da una conduttrice d’eccezione, Sara Gama, per un racconto narrativo riproposto anche nel contesto televisivo generalista.
OBIETTIVI
Creare un percorso narrativo fresco e avvincente partendo dai valori del brand
Stimolare la partecipazione attiva del pubblico e l’immedesimazione
Raccontare episodi di vita personale delle atlete coinvolte per consolidare il legame emotivo con i fan
Posizionare il racconto di AXA nell’ambito delle conversazioni social legate allo sport femminile e in particolare agli Europei di Calcio Femminile 2025
APPROCCIO STRATEGICO
Il progetto di branded content, attraverso mini-interviste sui social da circa 2 minuti ciascuna condotte da Sara Gama, mette in luce il vissuto più intimo delle 3 atlete protagoniste, tra ostacoli, pregiudizi e conquiste: la calciatrice Manuela Giugliano, la pallavolista Myriam Sylla e la nuotatrice Benedetta Pilato.
Instagram è stato il fulcro del racconto.Il format, partendo dal concept di campagna del brand, racconta 3 atlete rappresentative dei valori AXA attraverso la mediazione di un host, scelto dal mondo dello sport, estremamente in sintonia rispetto ai temi trattati.
Il format è stato strutturato in:
6 puntate da due minuti ciascuna con uscita settimanale
6 lanci IG nelle storie RaiPlay per comunicare l’uscita degli episodi
3 long video da 45 secondi per amplificare la comunicazione in tv
TARGET
Quality seekers e gender Equality, estremamente attenti ai temi di uguaglianza di genere, con una fruizione mediatica orientata al digitale. Prestano inoltre particolare attenzione ai contenuti dei social media e alle attività degli influencer.
