Il talento dell’intuizione, la capacità di “rischiare” uscendo dal mainstream,la capacità di ascoltare: elementi che riassumerei nella parola sensibilità, che è il cuore del comunicare. Dalla sensibilità nasce l’intuito, così come la sensibilità valuta quanto sia ragionevole il rischio.
E l’ascolto è certamente il più alto livello di sensibilità umana. Ascoltare è riflettere, capire, interpretare. La sensibilità viene troppo spesso sottovalutata, vista come sinonimo di irrazionalità, raramente percepita come capacità che può diventare un vero superpotere. The Optimist si sforza di dare un metodo alla sensibilità del proprio approccio, di coltivarla nutrendola di informazioni, di stimoli, di quella che potremmo definire cultura del pubblico della marca. Approfondire la visione dello scenario, sforzarsi di superare la percezione del momento a favore della sua evoluzione, in altre parole non limitarsi a scattare una fotografia ma impegnarsi a definire un futuro possibile.
Un progetto come quello di Forever You non avrebbe potuto prendere forma senza il concetto che lo sostiene, riassunto in “L’età è solo un numero”, un claim ma soprattutto un insight che ha guidato la grafica e l’approccio creativo nel suo insieme. Un’espressione che sottolinea il valore di un progetto nato da un approfondito lavoro di ricerca da parte del cliente, che ha fornito a The Optimist (e alle altre agenzie presenti nel pitch) tutti gli strumenti per definire un linguaggio espressivo innovativo, diverso, non rischioso ma certo non mainstream.
Ascoltare le ricerche, il cliente ma soprattutto il pubblico, considerandolo non banalmente target ma parte del progetto, figura con cui condividere una visione dell’essere Over 50. Nascono così design che si distinguono, che superano la grafica e parlano un linguaggio proprio, completo, comprensibile. Anche il progetto Eldorada per Amica Chips ha seguito lo stesso processo, anche in questo caso in gara con altre agenzie.
L’approccio di The Optimist nella premiumization del prodotto ha interpretato i dati delle ricerche attraverso un concept sintetizzato dal claim “L’amica d’oro” che ha ridefinito il ruolo del brand nella gamma, riproponendo il color scheme di marca Amica Chips, l’uso di oro e una nuova immagine del cartoccio in stile street food. Eldorada è una case history di successo che sottolinea come la sensibilità, quella umana che sa anche non avere paura di usare la A.I. per una verifica finale, sia sempre la chiave ideale del comunicare mixando coerentemente intuizione, rischio e ascolto.
The Optimist nasce nel 2013, giovane di molti anni d’esperienza: è il progetto di quattro professionisti di branding e comunicazione nella piena maturità professionale, uniti dal desiderio di lavorare bene insieme, guadagnando il giusto e possibilmente divertendosi. Quattro professionalità e personalità profondamente diverse, che è il segreto per generare un output mai scontato ed omologato. Un mix di formazioni, visioni e culture: un’account, un uomo di contatto, un direttore di produzione, un direttore creativo. Una struttura orgogliosamente indipendente, agile e veloce, italiana nel gusto ma con uno standard internazionale. Organizzata orizzontalmente, con la presenza di almeno uno dei soci su qualunque progetto, anche il più piccolo, e con una volontà di crescere organicamente alla richiesta di servizi e funzioni da parte dei clienti.
