L’intelligenza artificiale è un’innovazione tecnologica molto eccitante, che avrà un impatto sociale importante ma – attualmente – è piuttosto difettosa e pericolosa sotto molti aspetti.
Avvalendosi dell’AI si possono generare, rapidamente, informazioni false e plausibili. Le foto, ad esempio, sono facili da falsificare. Un tempo per modificare un’immagine serviva Photoshop e, per farlo in maniera credibile, bisognava essere piuttosto bravi. Oggi, anche se il pubblico sta iniziando a distinguere un’immagine reale da una ritoccata, resta il fatto che chiunque può creare una foto o un video falsi, modificare un audio e così via. Questo è un cambiamento fondamentale.
Forse dovremmo tornare a concentrarci su come fornire informazioni di qualità alle persone.
Sarà necessario un periodo di adattamento sociale, certo, è una realtà inevitabile. Tuttavia non esiste una decisione che, una volta presa, possa impedire che ciò avvenga. Siamo già immersi in questo mondo e, a mio avviso, la pubblicità e la creatività ne risentiranno molto e in modi diversi: non tanto nell’esecuzione ma nell’emozione.
Lo so, ho dipinto uno scenario poco positivo. D’altronde nell’ultimo Mission Impossible l’AI vuole distruggere l’umanità! Ci tengo a precisare che non sono contrario al cambiamento, alle novità, ma tutto dev’essere preso e sperimentato al di fuori del mondo professionale, fino all’accettabile (e non parlo del testo di una brochure realizzata con ChatGPT, né dell’immagine/animazione realizzata per un post social). Chi decide quando è accettabile? Non lo so. È proprio questa poca conoscenza di cosa è e di cosa sarà che mi suggerisce quanto scritto prima.
Probabilmente ci sarà una grossa fetta di creativi romantici, cui piacciono ancora gli slogan memorabili, che finiranno – loro malgrado – in cantina con cutter e poliplat, mentre molti altri nuovi che mai conosceranno i fasti e la magia di dormire in agenzia, in attesa della scintilla capace di accendere la luce di quel brand che ha pensato a entrare nel cuore delle famiglie, prima che a vendere d’impulso.
Ho usato l’Ai per qualche cliente? Si, o forse ho solo approfittato di quanto le persone volessero sentirselo dire.
Mediastars propone di mettere in luce il valore della professionalità di chi contribuisce con il proprio apporto alla riuscita di un progetto di comunicazione.
