Sono Francesco Pedrazzini, partner ed executive creative director di Absoluta, agenzia di Milano. Intuizione, rischio e ascolto sono tre parole con cui, nella mia vita di imprenditore, mi confronto sistematicamente ogni giorno e che regolano e accompagnano tutti quelli che sono i processi di implementazione, di creazione del business e del tentativo di fare la miglior creatività possibile.
L’intuizione è una conditio sine qua non per ogni imprenditore, perché ciò che direziona. Più di tante regole casistiche che si studiano sui libri, l’intuizione è la bussola che ti porta a cogliere quelle che sono le vere opportunità del mercato e a capire dove andare. È basata tante volte sull’esperienza, sul know how, ma molte volte anche sull’istinto e sulla pancia quindi, per ogni imprenditore, è una skill fondamentale.
Il rischio è il migliore amico di ogni di ogni imprenditore italiano ma non deve essere vissuto sempre come qualcosa di negativo o portatore di paura e negatività. Il rischio può essere un prezioso alleato e uno stimolo, un elemento che ti aiuta a fare il passo nella giusta direzione con il giusto gripe, con il giusto piglio, perché molte volte se non si prendono delle quote a parte di rischio, si rimane fermi dove si è. Invece è fondamentale fare un passo in una direzione giusta e marcata per crescere.
L’ascolto, invece, è un elemento che ha un’ambivalenza importante perché senza l’ascolto non si possono ascoltare le intuizioni e non si possono ascoltare quelli che sono i rischi e non si è in grado di cogliere quelle che sono le opportunità. Quindi l’ascolto è probabilmente la skill più importante senza la quale tutte le altre non sarebbero skill o leve competitive, ma rischierebbero di diventare solo delle variabili impazzite. L’ascolto è fondamentale per capire dove ci troviamo, dove siamo, che cosa succede nel mondo, qual è il mercato a cui ci riferiamo. Ma anche per ascoltare quelli che sono i nostri clienti, le loro esigenze, dove vanno i nostri clienti, dove va il nostro mercato, quali sono le opportunità che possiamo cogliere all’interno del nostro mondo di riferimento. Sono tutte cose che rimangono possibili solo attraverso un grande ascolto.
