Sono Lorenzo Cecchinelli, direttore creativo indipendente. Seguo molte aziende nelle loro strategie di comunicazione. Il triangolo d’oro del nostro lavoro sono queste tre grandi parole: ascolto, rischio e intuizione.
L’ascolto è fondamentale perché senza ascolto non si può capire l’esigenza del cliente, capire il brief e quindi come raggiungere un obiettivo di comunicazione valido. Ascolto è anche ascolto di mercato, di trend e le tendenze. Un creativo, un comunicatore, deve avere le orecchie grandissime e intuizione. L’intuizione non è mai a caso, è sempre nutrita da grande ascolto ma anche dalla lettura e da tutte le attività che vanno a nutrire la creatività. Un creativo deve avere campo aperto verso tutte le dimensioni artistiche e culturali, perché proprio grazie a quelle si combinano in intuizioni rispetto a una richiesta.
Il rischio oggi è fondamentale perché ogni volta che si lancia un’idea in qualche modo si corre un certo rischio: del gradimento e dell’apprezzamento, soprattutto per quanto riguarda la parte digital. Oggi abbiamo un feedback diretto da tutti i consumatori, da tutte le persone che dialogano direttamente col brand e quindi ogni volta che lanciamo un’idea abbiamo un’immediata risposta. Il rischio è senz’altro molto importante: bisogna anche un po’ osare per ottenere dei risultati grandi. Intuizione, rischio, ascolto forse ne manca uno: lascio a te la parola.
