Sono Roberto Ferrario, direttore creativo in Mynd.
L’intuizione è una cosa che non deve mancare mai a un creativo. L’intuizione di un’idea, di una qualsiasi cosa, deve respirare curiosità dappertutto, quindi l’intuizione è una cosa che, ripeto, non deve mai mancare.
Ci deve essere il rischio nelle cose che si fanno per non avere una comunicazione piatta. Quindi il rischio fa parte di quello che è il nostro lavoro, un rischio ovviamente calcolato.
Per quanto riguarda l’ascolto mi riallaccio alla curiosità: un creativo deve saper ascoltare qualsiasi cosa, deve essere curioso, aprire bene le orecchie e gli occhi, andare alle mostre, guardare i film, seguire serie TV, leggere tantissimo perché da lì si prendono le idee migliori. Quindi l’ascolto è importantissimo in questo lavoro.
Per il premio ricevuto da Mediastars ci sono voluti, appunto, intuizione, rischio e ascolto: tre parole fondamentali che hanno guidato poi l’idea creativa di questa campagna.
