Pack Design Forno Steno

FornoSteno nuova percezione per un prodotto della tradizione.

Forno Steno è un biscottificio industriale, uno dei pochi produttori del classico biscotto toscano pratese a taglio cantuccio tanto caro ai fine pasto degli italiani. Contrariamente al cantuccio secco, più noto ma non per tutti così appetitoso, la produzione di Forno Steno si avvale della ricetta di base più antica, di cui detiene il deposito industriale, che rende i biscotti molto morbidi e friabili, gustosi, amabili da un pubblico ben più ampio del solito.

L’azienda ha recentemente rinnovato interamente i reparti produttivi e garantisce i migliori standard qualitativi, assieme ad una cura quasi maniacale per la scelta, qualità e la quantità degli ingredienti delle diverse varietà di gusti prodotti.

La necessità strategica di posizionamento distintivo in un mercato caratterizzato da una certa staticità della proposta e da competitor abbarbicati alla narrazione della tradizione ci ha spinti ad osare formule di confezionamento e packaging tradizionali completamente nuovi, che rompessero gli schemi col passato e si rivolgessero apertamente ad un pubblico più giovane, per raccontare la nuova vita e la modernità di un biscotto della tradizione che cambia la sua occasione d’uso e le modalità di fruizione.

mmad eu ha ricercato con cura una soluzione creativa che orientasse il prodotto verso un posizionamento più distintivo. Una tipografia decisamente nuova, condotta con un monotype generoso e malleabile nelle larghezze e nelle crenature, l’uso di background cromatici non solo per la distinzione della referenza, ma che rappresentassero l’unione degli ingredienti in un’esplosione di gusti, creata con misurata conduzione tecnica degli art coinvolti nella generazione con Midjourney e nell’estensione e correzione con strumenti Adobe, la palette colori più estesa possibile per un prodotto da forno così singolare, spesso percepito come tradizionale e antico – non necessariamente nel senso più nobile del termine.

Quindi un biscotto che si vuole scoprire di nuovo giovane, morbido, dal gusto rotondo e sfizioso, per tutte le volte che vuoi. Il tubo, un pack trasportabile e richiudibile che sposta il consumo dalla casa al con sé per condividerlo con chiunque. Il pack tradizionale veste anch’esso la novità, con lo stesso lettering dalle forme morbide e i colori freschi, profondamente caratterizzanti.

mmad eu firma una confezione destinata a segnare un cambio di passo per l’intero segmento competitivo del biscotto cantuccio in GDO, sia nel reparto dei freschi che a scaffale.