Rebranding Carpano

Carpano Speck Srl è una piccola azienda situata nel cuore delle Dolomiti, tra Veneto e Trentino Alto Adige, che produce dal 1952 speck, würstel, salumi e prodotti caseari. La collaborazione con Evidenzia è nata dall’esigenza dell’azienda di sviluppare un restyling del progetto d’identità di prodotto. Da una prima fase di analisi del mercato di riferimento e della concorrenza, è emerso che quasi la totalità dei competitor utilizza come leva il fatto di proporre prodotti tradizionali e genuini, spesso senza una specifica personalità, senza una caratteristica che li differenzi. Si è scelto per questo di differenziare il brand Carpano abbandonando l’idea del tipico immaginario di montagna, rustico e bucolico, per entrare in una sfera più contemporanea: quella della tradizione rivista in una versione gourmet. Da qui nasce il nuovo progetto di identità, inizialmente ideato per i würstel e poi declinato su tutti gli altri prodotti, caratterizzato da una texture gessata che bene si abbina alle linee nette dell’esistente logo Carpano, posizionando il prodotto in una fascia alta. La scelta del colore nero, affiancata dal rosso del logo, è presa sia dalla necessità di differenziarsi rispetto alla concorrenza, spesso legata all’uso del verde scuro, sia per mantenere un’immagine più elegante. Negli scatti di prodotto, pur esaltando il legame con la tradizione e il territorio, si è optato per composizioni raffinate, quasi geometriche, in cui il fondo scuro dà all’insieme un tono caldo, ma non rustico. La nuova identità è stata declinata sul packaging di prodotto, su pagine ADV, sul sito web, su materiali di editoria, su video ricette ed altri progetti specifici.